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上观|天猫“双11”过半 上海新品牌获得多个品类第一( 二 )


同样是上海品牌的薄荷健康则相对“年长” ， 在2017年入驻天猫之前 ， 名气略显平淡 。 但2018年 ， 其在天猫推出健康零食类新品“低脂鸡胸肉肠”后即一飞冲天 ， 月销量突破10万 ， 成为天猫鸡胸肉肠TOP1 。 去年起 ， 薄荷健康又推出明星健康减重21天全餐方案 ， 至今已陪伴30万+顾客实现健康减重 。 今年12岁的薄荷健康 ， 终于在搭载天猫后 ， 找到了一条“破圈”路 。
再如源氏木语 ， 2010年在上海创立 ， 2012年正式入驻天猫后一路高歌猛进 ， 已连续8年在天猫上保持100%以上的增速 ， 且连续8年牢牢占据天猫实木家具第一位置 。 源氏木语的热销 ， 很大一部分来自天猫的消费者洞察 。 通过与天猫新品创新中心合作 ， 源氏木语开发出一款一触即亮的“夜光床” ， 可实现零点零几秒极速感应 ， 一上线即成爆款 ， 月销5000张 ， 总销量已突破10万张 。 其他如扶手削薄从而能放下储物袋的沙发、可纯粹欣赏橡木纹理的经典北欧款大板床、专为合租者省下空间的低矮小飘窗梳妆桌等 ， 都是热销款 ， 但都非“随随便便就能成功” ， 其背后都有大数据的反向赋能 。 目前 ， 源氏木语公司设计团队有20多人 ， 他们常常将天猫的大数据作为参考 。 如2019年的年度关键词是具有高级感的“长虹玻璃” ， 今年的大热元素则为“藤编” ， 品牌方都会紧跟这些潮流来跟进设计 。
就在近期 ， 天猫联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020新国货之城》榜单 ， 对各城市新国货品牌的数量、质量和竞争力进行综合评分 ， 结果显示：盛产新国货的国内城市TOP5 ， 依次为上海、广州、深圳、北京、杭州 。 这意味着 ， 继新零售第一城、淘宝直播第一城之后 ， 上海又拿下了“天猫新国货第一城”的头衔 。
天猫“双11”点燃上海促消费下半场
今年 ， 天猫“双11”靠直播“抢戏”打响了第一枪 ， 10月20日天猫“双11”预售开启之际 ， 李佳琦、薇娅的直播间热闹非凡 ， 宛若过年 。 随后 ， “第一个叫我别睡的男人”“李佳琦都劝我不要买了”等关键词登上微博热搜 ， 获得实时百万搜索量 。 当晚 ， 李佳琦、薇娅也分别以成交额33亿和35亿元交出漂亮成绩单 。
不约而同的是 ， 今年11月1日 ， 上海市商务委也联合多部门 ， 启动网络购物狂欢季暨“11直播月” ， 通过七大主题78项活动 ， 深度激活上海丰富的市场优势、场景优势和资源优势 ， 让直播电商在整个11月成为上海的城市新热点 ， 把直播电商塑造成上海的城市新名片 。
上海市商务委电商处相关负责人表示 ， 继上海“五五购物节”后 ， “双11”点燃了上海促消费的下半场 ， 进一步释放出新兴消费潜力 ， 正加快推动新零售、数字化转型升级 。
上海财经大学数字经济研究中心主任钟鸿钧认为 ， “双11”伴随着大量的商业创新 ， 如直播和数字媒体及娱乐 ， 这些都成为中国企业创新的孵化器 。 今年 ， 来自全国数百个城市的200万本地商家加入到天猫“双11”狂欢 ， 阿里的商业操作系统和完整的数字化能力 ， 极大降低了中小企业的市场进入门槛 ， 降低小微企业的数字鸿沟 ， 这无疑将助推中国经济的快速数字化 。
值得一提的是 ， 消费是中国经济的最大引擎 。 “双11”正在助推中国经济稳健复苏 。 今年前三季度社零总额同比增长0.9% ， 季度增速年内首次由负转正 ， 较二季度加快了4.8个百分点 。 其中新型消费发展尤其快速 ， 今年1至9月全国实物商品网上零售额同比增长15.3% ， 占社零总额比重高达24.3% 。 由此可见 ， 电商正在成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器 。 在天猫“双11”买买买狂欢背后 ， 是无数线下工厂、商家、快递小哥和后台支持人员的积极参与 ， 他们和天猫平台一起 ， 都成为中国经济内循环的重要组成部分 。 由此可见 ， 天猫“双11”在对企业适应市场需求的能力提出挑战的同时 ， 也创造了大量就业机会 ， 并不断带动新的消费需求 ， 助力中国经济正向健康循环 。


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