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上观|天猫“双11”过半 上海新品牌获得多个品类第一

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上观|天猫“双11”过半 上海新品牌获得多个品类第一
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“黑马”年年有 ， 今年尤其多 。 今年 ， 天猫上的新品牌在“双11”刚一开场 ， 就被消费者买爆——11月1日当天 ， 有1800余个新品牌成交额超越去年“双11” ， 94个新品牌增长超过1000% 。
值得注意的是 ， 这些新品牌中 ， 上海“黑马”表现尤其突出 ， 三顿半、布鲁可、永璞、至本、薄荷健康等上海新品牌位列天猫平台全国品牌多个类目的销量top1和增速第一 。
【上观|天猫“双11”过半 上海新品牌获得多个品类第一】种种迹象表明 ， 天猫“双11”的创新玩法 ， 助力上海本土小字辈品牌不断刷新销售新纪录 。
上海市商务委电商处相关负责人表示 ， 继上海“五五购物节”后 ， “双11”点燃了上海促消费的下半场 ， 进一步释放出新兴消费潜力 ， 正加快推动新零售、数字化转型升级 。
今年天猫“双11”就一个“新”字
今年天猫“双11” ， 最突出的特点就是一个“新”字 。
新节奏 。 曾经的“光棍节”今年成双 ， 消费者可分两拨购买 ， 即11月1日至3日是第一拨 ， 11月11日当天为第二拨 。 作为疫情后全球最大消费季的天猫“双11” ， 从此有了“双节棍”这一新代号 。
新规则 。 往年 ， 领津贴、定金膨胀等优惠措施让消费者直呼烧脑 ， 今年 ， 天猫“双11”的规则干脆明了 ， 各类津贴可直接自动领取 ， 消费者只需跨店购物满300元就能直减40元 。
新内容 。 今年天猫“双11”从过去只有“买买买”到覆盖吃喝玩乐诸多场景 。 在线下 ， 整个天猫双11狂欢季囊括了3个周末 ， 消费者可以通过支付宝抢购5折甚至1元的外卖美食、足疗SPA、电影演出、旅游产品等 。 当然 ， 最引人注目的还是买房、买车的全面加入 。 今年 ， 全国3000楼盘、80万套特价房加入天猫“双11” ， 还有天猫好车百亿补贴 ， 首期已覆盖奥迪、阿尔法罗密欧、大众、别克等50余个主流品牌 。
新姿势 。 今年 ， 淘宝直播成为消费者开启天猫“双11”的新姿势 ， 最为火爆的“剁手”场景之一 ， 来自淘宝直播间 。 10月21日 ， 预售开始10分钟 ， 淘宝直播所引导的成交额就已超过去年全天 。
新互动 。 今年天猫“双11”推出了全新的养猫互动小游戏 ， 这一游戏结合了当下火爆的成团出道综艺形式 ， 消费者通过做各种任务 ， 让自己的“猫”逐渐长大 ， 最终 ， 消费者可把猫培养成表演者 ， 并瓜分总额20亿元的红包 。 至少有300万人能领取到超过100元的红包 ， 这无疑极大刺激了买买买一族的参与热情 。 该养“猫”活动上线不久 ， 用户数就已超越王者荣耀 ， 甚至有人认为 ， 这已经堪比中国最大手机游戏了 。
上海新品牌天猫“双11”乘风破浪
在各种“新”玩法的引力之下 ， 11月1日零时 ， 天猫“双11”“抢先购”正式开抢 ， 数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单 ， 抢购1400万款参与折扣的尖货好物 。 截至1时51分 ， 已经有上百个品牌成交额突破1亿元 ， 火速迈入天猫“双11”“亿元俱乐部” 。
其中 ， 上海商家有着非常亮眼的表现 。 按照品类来分 ， 上海消费电子品牌的销售增长高达62% ， 增速位列天猫平台该品类全国品牌首位 ， 而汽车领域的上海品牌增长也超过35% 。 除了不可小觑的成长速度之外 ， 还有过硬的销量 。 数据显示 ， 三顿半、布鲁可、永璞、至本、薄荷健康等上海本土新品牌在各自类目中稳居top1位置 。
上海新锐品牌在今年天猫“双11”开局之时能有如此亮眼成绩 ， 这其实并不令人惊讶 。 事实上近两年来 ， 这些品牌在天猫赋能之下 ， 靠着过硬品质和创新玩法 ， 在此前的天猫“双11”、618中早已乘风破浪 ， 让人弹眼落睛 。
如永璞咖啡 ， 2014年在上海成立 ， 2018年入驻天猫后开始发力 ， 从小打小闹到让同行无法淡定 ， 不过两年时间 。 数字显示 ， 2020年1至5月 ， 永璞咖啡增速超过500% ， 今年天猫618期间同比增幅高达780% 。 目前 ， 天猫成已成为永璞咖啡主渠道 ， 在其总销售额中占比高达85% 。


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