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市场|进口床垫挖掘“睡经济”潜力


市场|进口床垫挖掘“睡经济”潜力
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市场|进口床垫挖掘“睡经济”潜力
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创立150周年的美国床垫“老字号”席梦思今年是首次参展进博会 。
“近几年 ， 中国消费者的消费观念逐渐变化 ， 尤其在疫情中 ， 健康的居家环境更为重要 。 提升免疫力 ， 除了吃得好 ， 注意防护 ， 睡得好也非常重要 ， 因此睡眠产品的升级趋势明显 。 ”席梦思中国市场传播副经理周芳原对国际商报采访人员说 。
这一升级趋势在第三届进博会显现无疑 。 第二届进博会消费品展区仅有两家国际家居产品企业进场 ， 而在本届进博会5.2展馆消费品展区 ， 家居企业几乎占据了1/3的面积 。 近10家知名企业的带来了各式床品展现着“理想的舒适生活” 。
在席梦思展台 ， 采访人员看到众多参观者放松又尽兴地在价值10万元上下的席梦思床垫上试坐、试躺 。 “这个软硬度我喜欢”“好舒服 ， 不想起来了”……“点赞”不绝于耳 。
据了解 ， 席梦思进口床垫价格起价在2.5万以上 ， 其也推出了六七千元起价的国产产品线 ， 颇受年轻消费者欢迎 。
“参加进博会不仅是我们展示品牌形象的好时机 ， 让更多人了解‘不是所有弹簧床垫都是席梦思’ ， 也能让更多人体验席梦思‘独立袋装弹簧’科技带来的健康睡眠方式 。 ”周芳原说 。
与席梦思同属美国“老字号”的床垫品牌金可儿进入中国市场已20年 ， 今年是其第三次参加进博会 。 在本届进博会上 ， 金可儿带来了众多产品 ， 既有经典款,也有网红爆款,还有原装进口产品 ， 体现了其对床垫市场精准细分,满足不同睡眠人群需求的产品战略 。
展厅里除了席梦思、金可儿等中高端品牌外 ， 还有一些大众平价品牌 。 德国床垫品牌MatratzenConcord和西班牙床垫品牌Maxcolchon组成了联合展台 ， 展台负责人在接受采访人员采访时表示 ， 这两个品牌都已被中国一家床垫企业收购 ， 目前尚未引进到国内 。 其中 ， MatratzenConcord是德国第一品牌 ， 在德国拥有700家门店 ， 风格简约、功能实用；Maxcolchon则相对年轻时尚 。 二者走的都是大众路线 ， 低价不低端 ， 相当于床垫界的ZARA 。
该展台负责人表示 ， 随着中国消费者品质意识的提升 ， 追求舒适性、个性化 ， 也更加务实和理性 ， 床垫市场的趋势正在从产品驱动转变为消费者驱动 ， 可以说目前达到了性能和价格的平衡 。
资料显示 ， 中国床垫行业自诞生起到现在不过50年时间 ， 弹簧床垫引入只有30年 ， 市场成熟度远低于美国 。 虽然引入的时间较晚 ， 市场发展时间较短 ， 但基于国内庞大的消费群体以及不断提升的渗透率 ， 床垫市场规模实现高速增长 。 中国床垫市场空间大 ， 目前仍处于成长期 。 这也正是这些进口床垫品牌选择参加进博会的原因 。
作者：阎密 李子晨
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