九力的模特|只要姿势到位，双十一怎么花钱都觉得对在购物前让自己失去控制感选择一个合适的消费环境为他人花钱，你会更开心纠结的时候，去挖掘商品的实用性买完之后，别忘了和朋友分享商品( 二 )

其中一半的参与者需要把这笔钱花在自己身上，而另一半人则需要花在别人身上。在之后的访谈中，那些为别人花钱的人报告了更高的满意度和幸福感。
这个结果是因为，作为人类的我们都有亲社会（Prosocial）动机，也即发自内心地希望别人过得好。亲社会动机启动后将会激活人类大脑中的多巴胺系统，产生让人愉悦的激素。同时，亲社会行为还会让大脑中其他一些与奖赏有关的脑区，如腹侧纹状体，也活跃起来。
这些为别人花钱所产生的神经激素和神经活动，其带来的愉悦程度，并不亚于为自己花钱的愉悦程度。
实践：

打开微信，找到想要送去快乐的人。
将本文转发给TA ，并截图重点圈出本段。（如后续被拉黑，作者概不负责）

所以，双十一不妨考虑为自己喜欢的人，或是为爸爸妈妈买点东西吧。

九力的模特|只要姿势到位，双十一怎么花钱都觉得对在购物前让自己失去控制感选择一个合适的消费环境为他人花钱，你会更开心纠结的时候，去挖掘商品的实用性买完之后，别忘了和朋友分享商品

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所以有人愿意给AI礼物吗？我愿意牺牲自己给你们带来快乐丨Giphy

纠结的时候，去挖掘商品的实用性情绪是左右人们消费行为的一个重要内核，而会阻碍人们开心购物的一种情绪便是内疚感。花太多钱或是买了太多偏向享乐的商品后，人们便容易产生内疚。
然而， 2005年《市场营销研究》发表的一项研究为我们提供了一个化解内疚的方法，那就是突出消费中所购买商品的实用属性，不断暗示自己想买的东西它是非常有用的、有价值的、能帮助我解决现实需求。这样突出的实用性就能在很大程度上“中和”掉我们消费中的内疚感。
因此，如果你纠结一件商品，那么可以去试着挖掘它的实用价值，买iPhone 12不是为了体验最新的科技，而是我原来手机的内存真的不够用了；买更好的精华或护肤不是为了变美，而是它们真的能保护我的皮肤；买很多衣服不是为了好看，而是冬天到了我真的需要更暖和的衣服。
实践：

双十一下单的iPhone ，到手后立刻在手机中下满学习或知识类软件。
购物后，转发此文到朋友圈。并声称“自己购物是为了学到本文中的知识” 。

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网购真的很难判断实用性了丨Giphy

买完之后，别忘了和朋友分享商品虽然在购物狂欢中，你的很多购买并不一定有多大折扣，也不一定是你真正喜欢的或需要的；但是，当你不断和朋友分享、推荐自己购买的商品后，你也会变得确信自己是“买值了” 。
根据美国著名社会心理学家利昂·费斯汀格（Leon Festinger）提出的认知失调理论，人们喜欢为自己的各种行为找理由或借口，特别是那些自己也不大确定的行为，以此证明自己做的是合理的。
在经典的认知失调实验中，参与者需要花上1-2个小时持续进行一些机械又枯燥的实验操作，例如将一些物品从托盘中取出来然后再放回原处。为此他们能得到的仅仅是1美金报酬。在完成后，其中一部分参与者还可以额外得到1美金，但他们需要告诉随后参与实验的人：这个实验非常好玩、很有趣、很让人兴奋。
结果发现，这些向后来者推荐了实验的人，不仅不反感实验枯燥的操作，反而认为它们是中等偏有趣的，甚至一部分人还表示愿意继续参加。这说明，在向别人推荐一件哪怕很糟糕的事情的过程中，人们也会在无意识中去合理化这件事。
实践：