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东方网|天猫3723亿！京东2000亿！史上最长周期“双11”迎来“开门红”

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东方网采访人员程琦11月11日报道:2020年是特殊的一年 ， 2020年对于马先生而言也意义非凡 。 这一年 ，   他在上海买了房 ， 有了自己的家 。 正在装修的他 ， 更是把今年的双11看作是“扫货”之旅 ， 吊灯、窗帘、显示器、升降桌、日化用品...凡是新家要用的 ， 他打算在这个双11购全 。
对于这一波的购物狂欢 ， 马先生有点小激动 。 用他的话说：“这个双11 ， 我是赶上了 ， 熬夜也要买买买 。 ”
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战报： 天猫3723亿！京东2000亿！
事实上 ， 像马先生一样熬夜付尾款的消费者不在少数 。 2020年的双11 ， 比以往来的更早一些 。 10月19日 ， 京东率先召开启动会 ， 宣布2020京东11.11从10月21日正式开启 ， 截至11月11日为期22天 ， 将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品 。
10月20日 ， 淘宝总裁蒋凡称 ， 2020年天猫双11全球狂欢季代号为“双节棍” 。 今年天猫双11首次延长售卖期 ， 从一天变成两波：其中 ， 11月1日~11月3日是第一波 ， 11月11日为第二波 ， 共计四天 。 买买买早在这个月初就已经开始了 。
除了购物节日时间的延长外 ， 今年的规则也有变化 ， 各大平台都号称摒弃复杂的玩法 ， 直接满减 。 另外还加入了卖房卖车、本地生活等大量业务进入 。 不少网友表示 ， 感觉今年双11电商平台的诚意很足 。
阿里巴巴集团相关负责人表示 ， “这个改变 ， 是为了给更多商家创造更长的时间窗口 ， 让消费者有更多机会参与 ， 有更多时间挑选商品 ， 也可以减轻一天的峰值带给物流等基础设施的压力 。
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昨晚 ， 各大电商平台的第一波数据也证实 ， 消费者给足了商家“面子” 。 来自京东的数据显示 ， 2020年11月1日00:00至11月11日00:09 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元下单金额已经突破2000亿元；11月1日0点-11月11日00:30  ， 2020天猫双11全球狂欢季成交额破 3723亿元人民币 。
明星助阵！各大卫视成“双11”带货主战场
如果说你不知道该买点什么好 ， 打开电视 ， 打开各大平台直播间 ， 也许会给你灵感启发 。 易烊千玺率三季街舞选手燃炸舞台、Katy Perry新歌中国首唱、张艺兴身披15米长的巨型披风“飞起来了”……电视上、直播平台上各大明星带货的同时 ， 也是拿出看家本领 ， 为消费者带来了一晚上的“文娱盛宴” 。
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易烊千玺
“直播+电视明星综艺秀”的模式已是今年双11标配 ， 并且大受欢迎 。 张小姐告诉采访人员 ， 昨天晚间她特别忙 ， 几个台轮番看自己喜欢的明星 ， 又切换着手中的app购物 ， 热热闹闹像过年 ， 重在参与 。
而有了明星加持的双11更“化身”流量担当 。 据第三方收视率监测公司酷云实时数据显示 ， 截至11月10日23：22 ， 2020“猫晚”东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破“13” ， 领跑全国同时段节目 。
一位分析人士表示 ， 直播带货是2020年的年度热词 。 从本质上来看 ， 各大卫视的带货盛典其实与今年表现抢眼的直播带货没有什么两样 ， 终极目的都是为了带货本身 。 “传统的直播购物还是手机小屏为主 ， 购买者以年轻人为主 ， 而各大购物平台也希望联合卫视 ， 以大屏互动的方式 ， 可以吸引更多中老年观众 。 全员参与才有了打破记录的购物狂欢 。 ”
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最长周期“双11”：中国经济的一场内需盛宴


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