东方网|天猫3723亿！京东2000亿！史上最长周期“双11”迎来“开门红”( 二 )
当前 ， 中国经济已迈进复苏轨道 。 国家统计局公布的数据显示 ， 前三季度 ， 中国国内生产总值同比增长0.7% ， 第三季度社会消费品零售总额实现增长0.9% ， 前三季度网上零售额则增长9.7% ， 增速比上半年加快2.4个百分点 。 无疑 ， 三个季度以来 ， 消费者和网购平台上的商家共同见证了中国经济的重启、回暖和加速 。
数字经济智库高级研究员胡麒牧则认为 ， “以互联网经济为代表的新动能逆势成长 ， 在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了积极作用 。 从线上消费拉动经济增长这个角度 ， 全球在看中国 ， 中国在看电商 ， 电商在看双11 。 ”
而今年全员参与的“双11”也被看作是后疫情时代中国经济的一场内需盛宴 。 国际关系学院公共管理系教授储殷表示 ， 今年双11的第一大特点是拉长了整个双11的销售周期 ， 从原来的特定时点销售的爆炸性增长 ， 转变为了特定时期内更加平稳、均匀的消费增长 。
这样的转变 ， 既使双11本身和日常消费场景进一步融合 ， 又使消费行为第一更加理性、第二也更具有可持续性和韧性 ， 最重要的是有助于商家借助双11的整个周期重新建立和加固与消费者的粘性 ， 实现疫情后的业绩有效修复 。
【东方网|天猫3723亿！京东2000亿！史上最长周期“双11”迎来“开门红”】“同时 ， 也使得今年双11的业绩增长更多的是一个增量消费 ， 而不是传统意义上的存量消费的转移 。 ”储殷说 。
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