江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

GPLP|新东方再造“新东方”( 二 )


此外 ， 在公共卫生事件当中 ， 为了体现对老师的尊重 ， 新东方还增加了老师薪水 ， 保证优质教学质量及服务质量的进行 。
2020年 ， 即便疫情冲击了线下业务 ， 比如 ， 新东方旗下的中小学业务本季度由于疫情的爆发导致招生、夏秋课程的报名被推迟 ， 公共卫生事件导致大量语言考试和海外游学等活动被取消 ， 新东方的留学考试业务在上一季度呈现显著下降 ， 然而 ， 新东方依旧实现了营收及净利润的增长 ， 据新东方2020财年财报显示 ， 新东方全年净收入约35.79亿美元 ， 同比增长15.6%;运营利润3.99亿美元 ， 同比增长30.6%;净利润4.13亿美元 ， 同比增长73.6% 。
新东方不仅成功通过了疫情的考验 ， 更是迎来了更大的发展机遇：
公开资料显示 ， 自从2020年以来 ， 新东方进行了一系列的业务调整 ， 比如 ， 新东方成立了互联网产品技术中心和大学事业部 ， 推出了“新东方大学生学习与发展中心”品牌及“新东方中小学国际教育”品牌等等 ， 种种迹象表明 ， 通过过去27年的积累 ， 在新东方对教育充分理解的前提下 ， 新东方旗下的各个业务开始提速 。
与此同时 ， 在疫情当中推出的OMO战略也将成为新东方新的开始 。
对此 ， 新东方CFO杨志辉表示 ， “OMO战略将在今年内有效地增加招生人数并加快业务复苏 。 OMO计划将成为新东方未来的增长引擎之一 ， 新东方将会重点投入更多资源来推进具备高增长力的OMO战略 ， 把服务覆盖范围扩展至更多的城市和学生 。 ”
2020年 ， 伴随着新东方赴港上市 ， 新东方也将在未来十年当中重新用增长证明自己 ， 证明中国教育企业的真正价值 。
“新东方”再造“新东方”
14年前 ， “（新东方在美国上市）对我来说 ， 对于新东方来说 ， 却是新长征的开始 。 ”新东方创始人俞敏洪曾在《我曾走在崩溃的边缘》中这样写道 。
14年后 ， 伴随着新东方赴港上市 ， 新东方又迎来了一个新的开始——在消费升级的时代大潮下 ， 伴随着中国的科技创新及教育资源的再分配 ， 新东方将面临一个全新的开始 。
公开资料显示 ， 2016年 ， 中国教育经费总投入为3.89万亿元 ， 财经性教育经费3.14万亿元 ， 同比分别增长7.64%、7.44% ， 然而到了2020年 ， 中国教育市场规模已由2015年的1.64万亿元增加到2.92万亿元 ， 五年间复合年均增长率达到12.2% ， 相较于前一阶段增速有所放缓但仍保持稳定增长 。
而且 ， 更重要的是 ， 教育培训行业由于兼具消费服务属性 ， 在消费升级的大背景下 ， 具备优质教育资源的教培企业将持续获得高速发展——据券商相关研究报告 ， 教培企业未来成长驱动因素主要取决于：
1）行业空间：教育培训行业空间受参培人数 ， 参培率 ， 客单价影响 。 具体而言 ， 实则是受到供需关系影响 。 从需求端 ， 人口数目以及人口结构决定了参培人数 ， 对教育资源多元诉求决定参培率 。 从供给端 ， 教育质量是核心 ， 现代化管理体系和科技手段的应用 ， 未来有望进一步提高教学效率 ， 教学品质 。 从当前市场环境看 ， 中产阶级壮大 ， 家长对教育付费意愿逐步增强（需求多） ， 优质教育资源相对稀缺（供给少） ， 优质教育资源未来有望享有品牌溢价 。
2）竞争格局：教育行业仍处于发展早期 ， 目前幼教、K12课外辅导 ， 职业教育等领域市场潜力较大 ， 行业格局尚未形成 。 有先发优势的教培企业有望通过并购+整合形式 ， 打造强平台 ， 强品牌 。 优质企业横向整合 ， 行业集中度有望提升 。
在新的时代背景下 ， 这让新东方迎来了新的发展机遇及增长周期 。
而这个增长机会已经在教育行业的几次消费升级当中进行验证：
中国教培市场第一次消费升级是在2000年左右 ， 北京很多家长都在追大班名师资源 ， 实质就是优质教学资源；
中国教培市场第二次消费升级是在2010年前后 ， 家长追求优质的教学服务资源；
中国教培市场第三次消费升级在2017年、2018年 ， 家长追求优质的教学理念；
中国教培市场第四次升级则是在2020年及未来几年 ， 在互联网、AI加持下 ， 大家追求效果更好、服务更好的教学产品服务 。
这为再造一个“新东方”提供了一个肥沃的土壤——在中国过去四年当中 ， 包括幼儿和儿童英语语言培训在内 ， K-12校外辅导市场的总市场规模从2015年的3777亿元增至2019年的9191亿元 ， 复合年增长率额为13.2% 。 未来四年 ， 这一市场规模预计到2024年进一步增至1.17万亿元 ， 复合年增长率为13.6% 。
而在下沉市场 ， 这一增速还将更高——面对中国的教育资源不平衡 ， 在低线城市 ， 其对优质教育的资源更加渴求 ， 因此 ， 相比竞争激烈的一二线城市 ， 三四线城市市场显示出越来越大的开发潜力 ， 对此 ， 大量教育机构开始下沉 ， 其中包括新东方 。
“教育平等是中国真正的大事,因为教育平等也带了其他很多事情,包括产业逐渐在全国均衡化发展等 。 ”俞敏洪曾表示 ， 新东方正将努力保证让每个孩子都能享有公平而有质量的教育 。
基于对教育的理解及坚守 ， 新东方对于消费升级下的教培市场爆发充满了自信 。


推荐阅读


上一篇：问董秘|投资者提问：请问董秘：对于牧原股份阴跌不止的股价、公司是否有在二级市场回购...

下一篇：时代财经|不惧“三道红线”，融信中国：坚守长期主义