消费 “双十一”，见证消费加速回暖( 二 )
商务部流通产业促进中心近日发布报告指出 ， 大型电商通过C2M（用户直连制造）模式 ， 打造"智能制造平台" ， 以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业 ， 实现促创新、降成本、补短板 。
在京东平台 ， 智能供应链帮助500万种商品进行销售预测 ， 每天给出超过30万条智能供应链决策 ， 相当于数万名经验丰富的销售人员7×24小时不间断工作 。 今年"双11" ， 京东反向定制产品销量为去年的1.7倍 ， 许多"比你更懂你"的C2M商品成为品类第一 。 京东反向定制模式通过对生产端与消费端的双重赋能 ， 使新品到爆品转换加快 ， 而且效率不断提升 ， 覆盖面不断扩大 。 比如 ， 京东家电通过大数据洞察到高端食材易腐易坏的保鲜痛点 ， 推动家电企业研发出了保鲜功能更强大的冰箱 ， 受到市场欢迎 。
在天猫 ， 服装商家"初棉"与新制造平台犀牛智造工厂联合推出带生产日期的衣服 ， 从商家接下订单到顾客穿在身上 ， 时间约为10天 。 "以前大促时 ， 要提前两个月备货 ， 一旦没把握准消费趋势 ， 很容易滞销 。 "初棉相关负责人说 ， 在大数据驱动、快速反应的柔性制造模式下 ， 商家无须提前备货 ， 可以根据"双11"预售情况 ， 在犀牛工厂下单 ， 即卖即产 ， 最大程度降低生产成本 ， 提高商家周转效率 。
天猫数据显示 ， 今年"双11" ， 来自全国各地的120万个商家和30万个外贸工厂全面参与 ， 充分享受了数字化改造升级给产销环节带来的降本增效体验 。
【消费 “双十一”，见证消费加速回暖】中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示 ， "双11"是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口 。 从供给侧看 ， 越来越多商家在参与"双11"的过程中加速数字化改造 ， 从而不断提升消费体验 ， 也将为消费市场持续向好贡献更大动能 。
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