GameLook|大厂为SLG打得头破血流，小团队扎堆模拟游戏靠脑洞爆款连连！( 二 )
因为人生 ， 所以模拟：万物皆可模拟
若你时常关注模拟类游戏市场 ， 你一定不会对近两年出现的“XX模拟”这类游戏感到陌生 。 不同于《模拟人生》这类集模拟品类精华于一身的游戏 ， “XX模拟”更多是截取其中一小部分进行差异化的打造 ， 以满足玩家通过虚拟方式体验不同人生的需求 。
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对模拟游戏的需求 ， 在近几年的中国市场体现的十分明显 。 2018年9月 ， 《中国式家长》在WeGame和Steam上正式发售 。 首发当天 ， 《中国式家长》便成功跻身Steam热销榜第二 ， 力压当时的热门游戏《绝地求生》 ， 并获得了89%的好频率 。 截至目前 ， SteamDB预计的销量已超过百万套 。
这样一款模拟中国家长的游戏 ， 由于本身的剧情与中国主流大众的人生经历颇为相似 ， 在情感上容易唤起玩家的共鸣 ， 投射自己的经历 ， 因而大受欢迎 。
当然 ， 《中国式家长》的火热 ， 仅仅是模拟类游戏复兴的一个前兆 。 在《中国式家长》成功后 ， 不少国产的模拟游戏开始陆续进入玩家的视野 。 其中 ， 下载量和口碑兼具的产品就有《网吧模拟器》、《班主任模拟器》 ， 且该两款产品都进入过iOS免费榜前十 。
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而在今年 ， 模拟游戏更是进入百花齐放的阶段 ， 从1月初至今 ， 国内市场已经出现了如《国产游戏公司模拟》、《模拟江湖》、《樱花校园模拟器》、《论文模拟器》、《退休模拟器》、《模拟江湖》、《我的公司996》等多款较为热门的模拟游戏 ， 有些发布后已取得了很高的人气度、有些在预约阶段已获得国内玩家的好感 。 值得一提的是 ， 这些游戏中 ， 大多数的国产模拟游戏在Ohayoo、腾讯优选计划的助力下都走上了IAA广告变现的道路 。
提炼这些游戏的共性不难发现 ， 模拟游戏实际上在玩法上并无太多新意 ， 大多是让玩家代入某个特定的人物或职业 ， 通过广为流传的段子、梗的方式重现特定人群的体验 ， 以游戏的方式获得国内玩家的情感共鸣 。 但也就是这样简单的创意设计 ， 结合广告变现模式 ， 却成就了模拟游戏的再一次新生 。
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从行为需求来看 ， 人们玩游戏 ， 本质上就是追求一种模拟的快感 ， 以获得在现实生活中所难以实现和经历的体验 。 正是由于玩家对这种新奇刺激体验的追捧 ， 所以动作、竞技和模拟成为了目前游戏市场最重要的组成部分之一 。 但相比于动作和竞技这类追求刺激感官的游戏 ， 模拟类游戏则更显得温和且不失趣味 。
而IAA广告变现的套路 ， 省去了中小团队申请版号的担忧 ， 在Ohayoo、腾讯广告优选计划的买量加速下 ， 成为了手游平台国产模拟游戏主要的商业模式 ， 而在PC Steam平台上这些模拟游戏依旧采取的是买断制模式 ， 比如《中国式家长》《了不起的修仙模拟器》都在Steam和WeGame平台取得了不俗的销量 。
作为IAA超休闲游戏最大的市场 ， 美国手游市场模拟游戏的大爆发更为剧烈 ， 同时也体现了模拟游戏新的发展趋势 。
上个月 ， GameLook曾对美国iOS免费榜中的超休闲游戏进行了盘点 。 从整理的结果来看 ， 10月的美国超休闲游戏TOP10经历了大换血后 ， 女性向的模拟IAA小游戏开始崛起 。
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处于榜首的《Acrylic Nails!》正是一款女性向模拟小游戏 。 该游戏的核心玩法结合了美妆以及涂鸦、制造等元素 ， 玩家主要扮演美甲师 ， 根据客人的需求做出其满意的美甲 。 而除了美甲题材之外 ， 美国市场今年还诞生了养孩子、化妆等各种极具创意的模拟玩法小游戏 。
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