澎湃新闻|今天，被物化了吗？| “不真实”的女性( 三 )

▲图片来源：参考文献[5]
但即使到女性经济更为独立、女性意识更为强大的今日，女性被物化、色情化的现象也依然存在。
The Innovation Group的研究发现， 2006年到2016年，十年间，广告中的性别歧视几乎没有变过——男女角色被固化定型，女性往往被当做吸引消费的手段。（例子就不枚举了……有些真的不堪入目……）
不过，令人开心的是，大众对女性被物化的容忍度在降低。
2017年，知名汽车品牌奥迪就因为一则物化女性的广告而遭遇了公关危机，在国内外引起巨大争议。

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▲图片来源：奥迪二手车广告
当时奥迪推出了一条二手车广告：婚礼现场，婆婆当众对儿媳妇进行检查，方式是揪鼻梁、掰开嘴看牙口等。在检查的最后，婆婆的视线还落到了儿媳妇的胸部……广告中还贴上「质量达标、合格」之类的标签，画面实在令人瞠目结舌。
播出后，网友愤怒表示「只有贩卖牲口的时候才会看牙口」，一语将该广告对女性的物化揭露得明明白白。
性别歧视的暴露
当女性被某些品牌和广告商品化、物化、色情化之后，行业和社会中某些人的性别歧视暴露无疑。
2018年，购物网站某宝的首页出现了一则涉嫌性别歧视的广告。「生了女儿怎么办？二胎用***」这句醒目的文案明晃晃地出现在首页，表示备孕的夫妻吃这个药就可以生男孩。

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▲图片来源：网络
广告随即引起了热议，而后平台立马下线广告并称对相应商家处以账户违规和扣分处罚。
事件发生后，网友们不免深思：是什么让一则充满性别歧视的广告成功占领知名购物网站的首页？相信广告商、品牌商、购物平台三方都需要承担责任。
关于性别歧视，《中华人民共和国广告法》里面的条例早已标注，禁止广告中出现含有性别歧视的内容。

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▲图片来源：《中华人民共和国广告法》
有一些明显的性别歧视的广告被大众揪了出来，但更多的是悄无声息、潜移默化地影响着大众。我们担心那些「理所当然」和无知无觉，也担心未来有更多大众媒介越过「红线」。
完
聊了这么多，我们可以看到大众媒介作为信息载体，它反映了女性地位在社会文化中的变化历程，传递着彼时当下的社会价值，影响着大众对女性价值的建立，塑造着主流的女性形象。
其中关于女性被物化、附庸化的负面东西也被映射和传递着，许多女性也因此备受影响。
有些女性已经开始追求媒介中所谓的主流形象，甚至为此抛弃自我去追求大众眼中的「完美」，而忘记了美本就是多种多样的；忘记了自己除了拥有妈妈、妻子的身份之外，还可以是「自己」。
你就是你，无需成为别人希望/期待/认为应该成为的你。你要做的，是成为你自己。
早安，我爱这个世界。
参考文献
[1] The Innovation Group. Gender Bias In Advertising: Research, Trends and New Visual Language[DB/OL]. (2017-06)[2020-11-
12]. https://intelligence.wundermanthompson.com/trend-reports/gender-bias-in-advertising/.
[2] 季岩. 中国电视广告女性形象之分析[J]. 电影评介, 2008(24): 77. DOI: 10.3969/j.issn.1002-6916.2008.24.053.
[3] Kantar. AdReaction:Getting Gender Right[DB/OL]. (2019-03-07)[2020-11-12]. http://www.millwardbrown.com/adreaction/gender/.

澎湃新闻|今天，被物化了吗？| “不真实”的女性( 三 )

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