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光明网|“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力

：原题为_光明网|“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力。
今年的“双11”如期而至 ， 随之而来的 ， 还有巨大的消费热潮 。 数据显示 ， 11月1日至11日0点30分 ， 天猫“双11”实时成交额突破3723亿元 。 从11月1日至11日0点09分 ， 京东“11.11全球热爱季”累计下单突破2000亿元 ， 均创造了新的消费纪录 。 和往年不同 ， 从10月下旬开始 ， 许多电商平台已经陆续启动预热活动 ， 将种类繁多的商品呈现在消费者面前 。 相关分析指出 ， “双11”的消费热点将为市场回暖带来更多积极因素 ， 成为点燃经济增长的“新引擎” 。

光明网|“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力
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市民、游客在上海南京路步行街东拓段新开通街道边的商店购物 。 新华社发
预售+抢购 “双11”迎来消费“新模式”
【案例】
多个国货品牌销售额争相破亿元 ， 干衣机销售同比增长6倍 ， 智能马桶销售增长近7倍 ， 功能沙发销售增长近5倍 ， 智能和中高端产品备受青睐……在今年各大平台“双11”的预售环节中 ， 广大网民的消费热情进一步释放 。
在“买买买”声中 ， 今年的“双11”因布局更早 ， “战线”更长而备受瞩目 ， 各种提前推出的预售模式吸引着越来越多消费者的关注 。 从11月1日到11日0点35分 ， 天猫商城有342个品牌成交额突破1亿元 ， 包括欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、小米、阿迪达斯等 。 其中 ， 华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元 。 火爆的“双11”折射出国内消费市场的巨大潜力 。
“增加一道预售环节的目的是让消费者和商家有更多的机会参与进来 ， 也可以减轻过去‘双11’当天的峰值给社会物流等基础设施带来的压力 。 ”天猫相关负责人表示 。 数据显示 ， “双11”当天 ， 有超过1600万款商品参与活动折扣 。
广东顺德小家电行业协会的一名负责人介绍 ， 往年的天猫“双11”爆发是在11日当天 。 因为不了解用户需求 ， 往往有的产品过早卖完 ， 而有的产品库存过量 ， 白白浪费销售机会 。 今年两拨销售黄金期相隔一段时间 ， 商家正好可以抓住这段窗口期开仓补货 ， 优化库存 ， 对企业和商家来说是重大利好 。
“今年这种新模式我特别喜欢 ， ‘双11’才过一半 ， 我的购物车就已经清空了 。 ”来自北京的23岁大学生李悦玥掰着手指头算着说 ， 从10月21日起 ， 她已经陆陆续续在线上选购了许多打折产品 。 “我觉得这种预售模式值得推广 ， 不仅价格实惠 ， 还让消费者有更多时间挑选心仪的商品 。 ”她说 。
【光明网|“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力】像李悦玥这样热爱网购的年轻人不在少数 。 作为拉动国民经济增长的“三驾马车”之一 ， 消费今年受疫情影响经历了短期下滑 ， 但随着疫情的有效控制 ， 消费市场迅速企稳回升 。 国家统计局数据显示 ， 今年前三季度 ， 我国社会消费品零售总额增长0.9% ， 网上零售额达80065亿元 ， 同比增长9.7% ， 实物商品网上零售额同比增长15.3% ， 网络商品销售保持两位数的快速增长态势 。
“随着国内疫情防控的稳定向好与国民经济的不断回暖 ， 消费市场已经逐渐摆脱了疫情的困扰 。 ”苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示 ， 自8月份社会消费品零售总额增速实现年内首次由负转正以来 ， 消费者的信心和对市场的预期明显改善 ， “十一”黄金周消费市场交出的亮眼成绩单就是最好的证明 。
在付一夫看来 ， 当前国内疫情形势整体稳定向好 ， 国民经济不断回暖 ， 民众消费信心和市场预期都持续修复 ， 加之各地接连推出一系列刺激消费政策以及下发消费券等各种活动 ， 为消费市场营造了可以相互叠加的利好条件 。
除了传统网购 ， 今年“双11”衍生出直播带货等全新模式 ， 使消费潜力加速释放 。 对此 ， 中国贸促会研究院副院长赵萍预测称 ， 今年“双11”销售的规模将在去年的基础上进一步扩大 ， 增速有望达到30%至50% 。 “今年‘双11’促销活动花样更多 ， 脱口秀、网红直播等适应了年轻人的消费习惯 ， 抓住了当前的消费热点 ， 带动线下商城、超市、电影院纷纷‘上云’ ， 进一步助推当前线上消费的增长态势 。 ”赵萍指出 ， 叠加的消费热点将对消费增长形成稳定支撑 ， 从而使居民的消费能力进一步提升 。


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