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光明网|“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力( 二 )


光明网|“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力
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在北京市海淀区知春路一处快递分发点 ， 快递小哥正熟练地分拣快递物品 。 随着“双11”强势来袭 ， 电商集中促销让购物消费进入旺季 。 早上六点到晚上十点左右 ， 成为快递小哥一天中最忙碌的时刻 。 光明日报采访人员 郭俊锋摄/光明图片
选择更丰富 多元需求催生供给“新趋势”
【案例】
受疫情影响 ， 很多小家电品牌看到了家用消毒这个“赛道” ， 纷纷加入到行业竞争里来 。 天猫平台数据显示 ， 今年家用消毒机等品类的销售同比增幅超过1000% 。 创立于2017年的火鸡电器就是一个站在风口上的新品牌 。 疫情期间其借助直播等形式销售消毒刀筷架等产品 ， 跻身天猫“双11”细分品类销售榜Top1 。
今年“双11”的种种变化 ， 标志着数字经济进入下一个价值创造的新周期 。 从全球品牌到中小企业 ， 从服务业到工业、农业 ， 都将走到数字经济的舞台中央 ， 数字化生活方式渐成新常态 。
数据显示 ， 疫情后的第一个“双11” ， 健康消费空前火爆 。 紫外线消毒机同比增长超过1000% ， 体检、疫苗等医疗服务增长超过1500% ， 维生素等保健食品增长超过1600% ， 口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上 。
从这些数据中不难看出 ， 疫情在影响人们生活方式的同时 ， 也改变着人们的消费选择 ， “健康消费”逐渐成为一种新的消费趋势 。 对此 ， 中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华表示 ， 个护类产品的销量激增是新冠肺炎疫情带来的一种应激反应 。 现在国内疫情已基本得到控制 ， 口罩、消毒液等基本防疫用品的生产供应能力也在不断提高 ， 这类产品的需求将保持稳定增长 。 在疫情防控常态化的今天 ， 消费者的自我防护意识和健康意识不断提升 ， 这一变化也直接反映在了“双11”消费者的购物品类偏好上 。 增加营养、提高免疫力的滋补品、保健食品等品类将继续保持增长势头 。
疫情还使每个人使用手机等数字化设备的时间更多了 。 在5G时代的大背景下 ， 置换一台5G手机成为了不少消费者的选择 。 11月11日仅10分钟 ， 华为手机成交额同比增长超100% ， 小米手机、真我手机5分钟成交额同比增长超10倍 。
值得一提的是 ， 围绕消费者需求 ， 电商平台上的新供给空前丰富 ， 不仅可以购买服饰鞋包等传统商品 ， 还能买房买车 。 10月22日起 ， 100多家房企带着3000个楼盘共计80万套房源集体亮相天猫“双11” ， 特价房范围覆盖近300个城市 。 11月1日 ， 上汽集团旗下品牌上线销售首日就实现了订单数累计破万 ， 登上汽车销售排行榜Top10 ， 成为消费者网购汽车的热门品牌 。 与此同时 ， 又有很多新品牌崭露头角 ， 农产品和区域品牌卖到全国 ， 新国货加速出海；进博会上世界葡萄酒名庄也通过“双11”促销打开中国市场……在数字化供应链能力的支撑下 ， 今年的“双11”展现出更大的消费活力 。
消费新需求催生下的大量新业态和新品牌 ， 经过市场竞争的筛选后 ， 逐渐在业内打响名号 。 此次乘借“双11”促销的“东风” ， 有望进一步形成自身的品牌优势 。 依绍华认为 ， 新产业、新品牌的蓬勃发展 ， 在满足消费者需求和喜好方面形成了新的引领和带动作用 ， 强化了国内市场的产品供应 。 疫情期间线下海外购物处于停摆状态 ， 此次“双11”也为进口商品进入中国市场提供了良好契机 ， 促进了国际市场的资源优化配置 ， 连接了国内国际市场 ， 推动了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的构建 。
光明网|“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力
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2009至2019年天猫“双11”成交额  姚亚奇制图
工厂变商家 产业升级带来品牌“新角色”
【案例】
37岁的杨青是我国川渝纸品产业带中的一家卫生纸厂的负责人 ， 今年她的企业第一次参加天猫“双11”购物节 ， 既忙碌又充实的网店运营体验让杨青格外兴奋 。 “我们工厂的18台设备正在24小时不间断赶工 ， 从10月31日开始 ， 销售团队数十人通宵加班 ， 仅在11月1日当天 ， 他们就卖出了1000万包纸巾 。 ”杨青表示 ， 希望抓住疫情以来内需爆发的机会 ， 快速打开国内市场 ， 为摆脱代工厂身份做准备 。


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