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大众报业·海报新闻|女装“艾格”也破产了？“回忆杀”牌子货们现状令人唏嘘( 二 )


采访人员查询发现 ， 露华浓天猫旗舰店所有商品正常销售 ， 双十一期间的打折活动也在正常进行 。 目前没有接到相关通知 ， 付款订单仍会安排送货 。 而在露华浓第三方销售平台 ， 客服也表示露华浓产品仍在正常销售 。
露华浓于1932年在纽约成立 ， 中文名字取自中国古诗 “云想衣裳花想容 ， 春风拂槛露华浓” 。 如此“信达雅”的品牌 ， 在中国买家的记忆中 ， 也是极为深刻的 。 露华浓为申请破产做准备的消息一出 ， 露华浓几只经典口红单品随即登上热搜 。 其品牌下的一款粉底液 ， 也是多年来被美妆爱好者称为某一线大牌的最佳“平替” 。
大众报业·海报新闻|女装“艾格”也破产了？“回忆杀”牌子货们现状令人唏嘘
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曾经连奥黛丽·赫本都“打call”的露华浓怎么了？业内人士认为 ， “露华浓长期处于被资本玩家支配的环境 ， 主业一直得不到投入发展 ， 只是一味仰赖现金流维持 ， 所以虽然空有悠久的品牌但早已没落 。 ”露华浓已经不能像对手那样聚焦主业、长期发展 。
据悉 ， 2018年 ， 中国美妆行业年产值约4000亿元左右 。 预计至2022年 ， 中国美妆行业市场规模将突破5000亿元 ， 美妆行业发展前景巨大 。 然而 ， 此时的中国化妆品市场竞争激烈 ， 不仅有准备上市的完美日记 ， 还有像宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头的挤压 。 露华浓品牌老化、产品缺乏创新、市场定位不清晰是其折戟的主要原因 。
曾经的“大牌”难道都没落了 ， 终究还是逃不过品牌周期的魔咒？也不是 。
“常青树”也曾不顺 创新阵痛过后便可去腐生肌
在众多衰落的鞋履企业中 ， 百丽正在追求成为新一代的“鞋王” 。 百丽旗下的众多品牌也是我们青春的见证者——思加图、他她、天美意、真美诗、妙丽、森达……2013年 ， 百丽公司到达市值巅峰1500亿港元 ， 但是之后就随着市场占有率的降低而一路下滑 。 2017年 ， 百丽退市的市值仅为526 亿港元 ， 和IPO市值基本持平 。 其中 ， 随着电商渠道对于传统门店产生越来越大冲击 ， 百丽自有品牌在2015、2016 年分别关店391、752家 。
退市后的百丽 ， 积极展开“自救”：门店的数字化转型 ， 打造智慧零售新基建、全面布局电商渠道、打造现代感的品牌形象、邀请众多时尚KOL进行体验和观点分享 ， 在年轻顾客中种草传播等 。
同样伴随我们长大的的中国李宁 ， 现在已经是当之无愧的国潮运动领军品牌 。 但在2003年 ， 李宁保持了9年的国内市场份额TOP1的位置被耐克抢去 ， 2004年 ， 第二名的头衔又被阿迪达斯取代 。 后来 ， 安踏、鸿星尔克、匹克、Kappa等垂直品类的对手出现 ， 让李宁仍有优势的“下沉市场”也不再有优势 。
李宁开始选择在“专业化”“时尚”“渠道”等方面进行市场突破 。 但真正引发质变的还要属子品牌“中国李宁”的诞生 。 2018年 ， “中国李宁”以“悟道”为主题登陆纽约时装周 ， 就像李宁在90年亚运会上出现一般 ， 惊艳全场 。 2018 年 ， “中国李宁”服装系列销售量超过550万件 ， 售罄率超过70%；鞋系列销售量超过5万件 ， 售罄率超过70% 。
大众报业·海报新闻|女装“艾格”也破产了？“回忆杀”牌子货们现状令人唏嘘
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如今中国新生的消费力量明显更有文化自信 ， 喜爱国风 ， 对国货的接受能力更强 。 与此同时 ， 随着中国国力的整体上升和人们消费能力的提高 ， 国际品牌占据高、中端 ， 国内品牌占据低端市场的铁律开始动摇 ， 这给本土品牌提供了施展拳脚的可能性 。 C-BPI数据显示 ， 2019年李宁在运动服饰品类中的品牌力超越阿迪位居国内第二；运动鞋方面 ， 李宁位居国内第三 ， 仅次于耐克和阿迪 。 11月4日 ， 据英媒报道 ， 中国香港私募基金LionRock Capital（莱恩资本）将斥资1亿英镑收购英国百年鞋履品牌Clarks多数股权 ， 莱恩资本现任董事长是李宁的创始人李宁 。


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