份额|?产品线单一，份额仅领先对手1%，上市后的蓝月亮拿什么让投资者满意？( 二 )
文章图片
线上得意、线下失意 ， 虽然蓝月亮在线上揽获同类产品销量第一 ， 线上销售在2019年贡献了蓝月亮近一半的销售额 ， 但线下却被竞争对手反超 。
来自弗若斯特沙利文公布的调研数据显示 ， 洗衣液在线下大卖场及商超等传统渠道的份额占50%以上 ， 而线上渠道份额仅有32% 。 过分的依赖线上市场 ， 导致立白洗衣液在商超中的份额达到了26% ， 实现了对蓝月亮的反超 。
文章图片
上市融资的蓝月亮 ， 急于找到新的增长点 尽管目前蓝月亮还是洗衣液市场的第一品牌 ， 但与第二名的市场份额差距已经不到1% 。
来自前瞻产业研究院的数据显示 ， 目前我国洗衣液行业市场集中度相对较高 ， 2019年 ， 洗衣液前五企业占整体市场的份额合计为81.4% ， 其中蓝月亮以24.4%的占比排名第一、纳爱斯以23.5%的份额紧随其后、立白集团以12.3%的市场份额位列第三位 。 在洗衣液行业整体增速放缓的情况下 ， 蓝月亮未来的增长点目前仍没有明确 。
文章图片
除了目前的洗衣液 ， 蓝月亮还有什么能够吸引到投资者呢？
洗衣液在中国流行了十多年后 ， 目前已经是同质化严重、市场竞争的局面 。 如果没有新的发力点 ， 上市后的蓝月亮很难凭借目前的布局让投资者满意 。
【份额|?产品线单一，份额仅领先对手1%，上市后的蓝月亮拿什么让投资者满意？】在面对竞争对手的压力中 ， 目前蓝月亮最迫切的就是要稳住自己的市场份额 。 而发力线下市场重夺商超份额 ， 同时开发多元化的产品线 ， 成为了摆在蓝月亮面前的唯一道路 。
推荐阅读
- AMD|PassMark：AMD市场份额急转直下 桌面损失10％
- 韩系车|1月市场份额仅1.7% 韩系车为什么在中国越卖越少？
- Safari浏览器|市场份额即将反超苹果！微软Edge有望成为世界第二大桌面浏览器
- 韩系车|曝北京现代重庆工厂或停产 韩系车在华市场份额不足2%
- AMD|市场份额达74％！Intel在日本DIY市场反杀AMD
- 智能手机|2021年Q4全球智能手机收益份额排名：苹果第一 小米第三
- AMD|AMD x86份额创有史以来最高记录 分析师：这还不够
- Chrome浏览器|Chrome、Edge抢市场 火狐浏览器份额从20%暴跌到4%：生死存亡
- 散热器|猫头鹰公布2022产品线路图：推迟了3年白色风扇将于Q4发售
- Intel|全球芯片现状：三星重回第一 Intel被AMD疯狂抢份额