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顺畅是口号？但它既不治便秘，有的是助你快意生活的轻松选择


【顺畅是口号？但它既不治便秘，有的是助你快意生活的轻松选择】作者: Hayden
顺畅是口号？但它既不治便秘，有的是助你快意生活的轻松选择
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双11购物节来临！各家卖场无不使出浑身解数 ， 价格疯狂下杀 ， 让人超想刷卡大买 ， 深怕错过了这波特惠活动 。 但….你有想过接到账单时地心情吗？
别担心！瑞典金融科技公司Klarna的「顺畅配方」能助你一臂之力 。 它在短短15年内 ， 将市值冲到约人民币600亿元 ， 超过一票历史悠久的银行 ， 凭的是什么诀窍？本文告诉你四个原因 。
创新点：将「顺畅」的感觉与媒体偶像结合 ， 形成具有凝聚力的品牌形象
本文2大重点：1.消费者购物行为的巨大转变造就了业绩的大幅成长2.快速成为欧洲第一大Fintech的四个原因
1. 消费者购物行为的巨大转变造就了业绩的大幅成长
Klarna和创新拿铁曾经介绍过的另一家金融科技公司Stripe一样 ， 都是专门提供电子商务金流服务的Fintech 。 Stripe目前是美国市值最大 ， 也是全球最大的Fintech；Klarna则是欧洲最大 ， 世界第四大的Fintech（仅次于印度的One97 Communications及美国的Robinhood） 。
Klarna在2020年9月筹集了新的6.5亿美元融资 ， 使得融资后的估值达到了106.5亿美元 。 该公司的估值在2019年8月才刚达到55亿美元 ， 时隔一年就增加了将近一倍 。 其市值倍增的原因 ， 主要受惠于COVID-19大流行期间 ， 线上购物的加速趋势 。
Klarna的联合创办人兼执行长Sebastian Siemiatkowski表示 ， 消费者在这段期间购物行为发生了非常明显的变化 ， 大量的转移到线上购物 ， 使得Klarna在零售和金融领域的业务快速攀升 。
Klarna让消费者在线上购物后 ， 可以选择稍后付款或分期付款 ， 而且不用利息 ， 等于是为他们提供了无息贷款 。 而为了承担信用风险 ， Klarna在每次交易时 ， 都会向零售商（例如ASOS或H＆M等）收取费用 。 零售商之所以喜欢Klarna的这项服务 ， 则是因为他们认为这会鼓励消费者在线上购物 。
顺畅是口号？但它既不治便秘，有的是助你快意生活的轻松选择
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（图片来源：OSPREY）
Klarna自2005年成立以来 ， 几乎一直保持赚钱的表现 ， 这在欧洲金融科技行业中实属少见 。 但该公司在2019年却破天荒的亏损了9,300万美元 ， 最主要的原因 ， 是不惜砸下重金开拓美国市场 。 根据Klarna的分析 ， 英美的消费者在过去十年中的付款习性发生了很大变化 。 尽管信用卡交易量在这段期间增长了两倍左右 ， 但签帐金融卡（Debit Card）的交易量却更增长了十倍 。 美国有70％的千禧世代年轻人没有信用卡 ， 只有签帐金融卡 。 这项习性为Klarna带来了商机 ， 因此Klarna在美国的业务发展得特别迅速 ， 目前已经拥有超过900万名消费者 。
美国投资集团Silver Lake在这次Klarna的融资中 ， 独家挹注了5亿美元 。 其首席执行长Egon Durban表示 ， Klarna是全球最具颠覆性和最有前途的Fintech之一 。 在全球加速发展电子商务之际 ， 为数百万的消费者和零售商带来了新的电子商务体验 。 Silver Lake在整个COVID-19流行期间表现得特别积极 ， 已先后投资了Airbnb、Twitter、Expedia和Reliance Retail等知名企业 。
Klarna表示将用这笔新的6.5亿美元资金扩大其全球市场 ， 尤其是在美国 ， 该公司未来也很可能会选择在美国股票上市 。 除了Klarna之外 ， 欧洲其他价值不菲的Fintech还包括了总部位于伦敦的新型态银行Revolut（55亿美元） ， 及位于德国的数位银行N26（35亿美元） 。 但他们的市值加起来都还是不及一家Klarna ， 到底Klarna的魅力从何而来 ， 能如此受到市场青睐？

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