中国|Z世代都是Clean Beauty死忠粉？2020中国化妆品消费还有这些新热点( 二 )
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图片来源：《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》
趋势四
国潮崛起
国货品牌持续发力
近两年 ， 国货品牌不断崛起并持续发力 。 根据《报告》显示 ，国货品牌市场占有率达到72% ， 同时美妆行业品牌数呈爆发式增长 ， 众多玩家涌入美妆赛道 ， 从功效、成分、科技、颜值等方面吸引消费者 。 国货品牌在彩妆品类的优势持续扩大 ， 液态精华具有巨大潜力 。
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图片来源：《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》
直播电商成绩亮眼
领涨线上化妆品行业
CBNData《报告》发现 ， 近两年中国直播电商市场规模快速扩张 ， 电商与内容生态的密切联动 ， 重塑了消费者的决策链路 。美妆品类的直播渗透率位居第一 ， 直播成为美妆品牌营销以及新锐美妆品牌“弯道超车”的重要手段 。 疫情后 ， 直播消费金额领涨线上整体化妆品行业 ， 助力行业迅速回暖 。
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图片来源：《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》
而未来 ， 中国化妆品行业将围绕“集聚化”、“品牌化”与“创新驱动”进行产业转型升级 ， 在消费端也将展现出更多变化升级的活力 。
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