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花边社京东直播的“破圈”密码：内容为骨，娱乐为肉( 二 )


花边社京东直播的“破圈”密码：内容为骨，娱乐为肉
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从邀请明星做客直播间 ， 到打造微综艺、微竞技的明星直播形式 ， 京东直播一年来在不断扩充直播的场景和内容 。
晚会中 ， 让社长最为触动的是 ， 歌手龙向楠和京东小哥一起带来的《无名之辈》 ， 京东用这种方式来慰问一线员工辛苦付出与努力 ， 也向外界再次亮相“物流”肌肉 。 歌曲完成后 ， 龙向楠下场并没有离去 ， 而是进入到第二直播间参与互动等 。
这种“小心思”贯穿着正常晚会 ， 邀请的部分明星嘉宾也和京东业务有关联 ， 如京东秒杀首席直播官汪峰 ， 京东PLUS体验官李云迪 ， 京东电脑数码好物推荐官王自健 ， 京东居家代言人郭麒麟等 ， 让观众能够从品类到内容再到购买获得一致的体验 ， 是内容和消费结合的一种完美的范式 。
这场冠以“只为热爱行动”的直播超级夜并不是京东首次破圈 ， 早在618期间 ， 京东直播就邀请了摇滚老炮 ， 还添加后浪热爱的草莓音乐节、FORLOVE-再见不开心音乐趴 ， 和网友开启在线“云蹦迪”模式 。 10月19日 ， 京东11.11预热活动 ， 就以直播形式联手了全网“爆火”的脱口秀大会 ， 将双十一卖点巧妙植入脱口秀表演 ， 打造了一场专属京东双十一的《京东脱口秀大会》 。
可以看到一年以来 ， 京东直播先后借势后浪音乐潮流、综艺IP ， 促使娱乐和直播碰撞出了异质化的流量池 ， 在愈发显露疲态的旧有电商直播模式中 ， 打开一个窗户 ， 让更多可能性能够“照射”到这个新形式中 。
京东独到的直播新玩法 ， 正在引起行业深思 ， 过去空洞乏味的直播秀场是否真的是潮水褪去的“裸泳者” ， 行业洗牌后还有几分机会可以拿到直播下半场的入场券 。
直播电商不该沦为一个吆喝卖货的工具 ， 它需要回归内容为本 ， 消费为质的初心 。 京东11.11直播超级夜中 ， 让一切回归其原本的面貌 ， 好玩又能“嗨”的电商直播 ， 是生命力更久远的一种终极形态 。 由此看来 ， 京东直播可以“扶摇直上”全网刷屏 ， 并不是幸运女神的眷顾 ， 而是实力使然 。


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