京东|京东直播攻防战( 三 )
值得注意的是 ， 相对抖音电商走向闭环 ， 快手与京东合作颇多 。 5月 ， 京东与快手签署战略合作协议 。 双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开合作 。
在直播市场飞速发展且对手层出不穷情况下 ， 京东直播必须尽快形成自己的框架 。
张国伟将直播视作营销场而非止于促销场 。 他认为 ， 京东直播优势在于供应链的整合能力 ， 由此带来选品等质量上的优势 。 一个证明是 ， 京东直播转化率相对高 ， 但退货率低 ， 与平时退货率相接近 。 京东直播所有延展 ， 都将依托于此 。
另一头 ， 淘宝系薇娅、李佳琦 ， 快手有辛巴 ， 京东缺乏相对头部的破圈主播 。 对此 ， 张国伟显得相对镇定 。 “在建自己的机构达人体系 。 我们是分品类、分行业地建立一些相对垂直系统 。 在具体品类里面 ， 其实带货是很好的 ， 对平台、对商家帮助很大 。 未来 ， 机构达人上 ， 依然会坚持分品类 ， 分领域的达人生态的体系 。 当然 ， 如果能够跑出来一些跨品类、综合性的主播 ， 也会扶持 。 ”他称 。
对于未来 ， 张国伟已有规划 。 “会持续推动商家开播规模化 ， 让直播成为商家标配 。 也会坚持品质化路线 ， 不允许无序直播去拉低品牌心智 ， 严打刷单等行业乱象 。 我们要的是健康的丛林 。 ”他说 。
（作者：贺泓源 编辑：曹金良）
（责任编辑：冉笑宇 ）
推荐阅读
- 直播|网红主播大赛 百名两岸青年主播倾情推介厦门
- 直播|官宣！中国首届电商新媒体峰会即将召开
- 京东|BATJ的江湖：腾讯称雄文娱，阿里京东逐鹿电商物流
- 京东|京东健康上市在即，能与阿里健康一战否？
- 标杆学习|走进北京京东总部商务考察学习精彩集锦
- 直播|“双11”刷单刷量频现 直播新规直指数据“注水”
- 直播|直播带货将迎最强监管 国家网信办征言：严禁点赞、交易等数据流量造假
- 雷帝触网|京东健康通过上市聆讯：刘强东的战略眼光与“土”方法
- 爱奇艺|AI组团直播带货，李佳琦们慌了吗？
- 京东健康|京东健康赴港上市获批 全国已布局241个仓库