财料|如今3083家门店全关，产品一折起抛售，又一知名女装倒下
近日 ， 一家曾陪伴了无数80、90后女性青春的服装品牌又登上了热搜 ， 不过这次 ， 却是因为破产 。
而这个品牌就是艾格 。
11月10日 ， 上海破产法庭微信公众号发布的一篇名为“双11特辑 ， 满满回忆杀 ， 艾格服饰资产变现等你来‘淘宝’！”的推文引起了人们的关注 。 文中提到 ， 知名企业上海艾格服饰因破产清算 ， 意图通过双十一在淘宝中将自己的库存以一折的特价进行变现 。
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艾格很快就受到了众人的关注 ， 虽然破产的只是国内的“上海艾格服饰” 。 但作为曾在90年代进入中国市场 ， 并引领国内女性时尚风潮的女装品牌 ， 其在中国市场落得这般下场 ， 也让人感叹 。
早早布局国内 ， 发展迅速
早在1916年 ， 艾格就已经在德国柏林拥有自己的零售店 ， 不过那时艾格的主要销售产品还是内衣和袜子 。 随着艾格的经营扩张 ， 其很快成为了欧洲著名的女装品牌 ， 并于1997年在巴黎交易所成功上市 。
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似乎是看到了中国服装市场的发展前景 ， 艾格于1994年正式进入中国 ， 其分支企业被设立在上海 ， 并开始了它的中国发展之路 。
1995年 ， 艾格在上海开设了中国第一家实体零售店 。 随后的艾格 ， 进入了快速发展时期 。
艾格的主要扩张手段是加盟 。 艾格通过在全国各大商场开设自营店和加盟店 ， 以庞大的线下销售网点来达到提升销量的目的 。
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1999年至2011年 ， 艾格在中国市场的业绩始终是增长的 ， 尤其是1999-2007年 ， 艾格一直维持着两位数的业绩增长 。 其门店数量也在不断上升 ， 到了2014年 ， 艾格在华的门店数量已经达到了3083家 ， 遍布全国各地 ， 占据了国内女装市场的主流 ， 十分风光 。
盲目扩张埋隐患
在到达了巅峰后 ， 艾格的后劲明显不足 。
因为盲目地扩张门店 ， 艾格后续的发展出现了一系列问题：门店销量不理想、行业竞争压力变大、产品缺乏竞争力 。
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门店方面 ， 因为日渐增长的租金和销售压力 ， 艾格在2014年布局的3083家门店到了2017年仅剩2442家 。 并且随着优衣库、海澜之家、Adidas等服装品牌的崛起 ， 导致市场份额被侵蚀 。 而艾格所销售的服装产品也因为设计落后、缺乏创新的原因被消费者们吐槽 。
自2013年起 ， 艾格在中国市场的销售额就一直下滑 ， 到了2016年 ， 其亏损已经来到1940万欧元 。
2017年 ， 因为连年亏损 ， 艾格于巴黎交易所退市 。 并于次年的2018年将其在中国的成衣业务出售给香港一家投资机构 。
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2020年11月 ， 上海艾格正式宣布破产 ， 并在淘宝店内以一折的特价清理库存产品 。 而艾格曾在国内引以为豪的门店数量也已经关闭至0家 。
曾多次自救无果
【财料|如今3083家门店全关，产品一折起抛售，又一知名女装倒下】艾格为了挽回在中国市场的颓势 ， 曾尝试过很多补救措施 。
2015年 ， 因服装产品销售额的下降 ， 艾格引入了首家内衣门店 ， 企图通过扩展产品品类来弥补损失 ， 可并没有起到效果 。
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既然不是产品线的问题 ， 那有没有可能是工作团队的原因？2016年 ， 艾格对其中在中国市场的工作团队成员来了一次大刀阔斧的调整 。 这次人员调整涉及了零售总监、品牌总监乃至CEO等多个岗位 ， 把领导人员几乎换遍了 。 可纵使是如此大刀阔斧的人员改革 ， 还是无法逆转艾格在中国市场的颓势 。
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