江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？( 三 )


互联网、全球化等等共同组成的环境变化 ， 直接或间接地促成了品牌们修改 logo ， 传播效率越来越重要 ， 那些漂亮独特的拟物化设计、手写体 logo 设计也逐渐被更清晰、传播效率更高的扁平设计、无衬线字体所替代 。
当然 ， 这并不代表所有的品牌、机构 logo 都会因此调整 ， 仍然有一部分机构们在坚守 。
logo 承载的内容越来越多
现在我们最常见到的 NASA logo「肉丸」并非是它唯一的 logo ， 在 1975 年时 NASA 也曾和潮流走在同一条道路上 ， 尝试推出一款更现代化的 logo， 它就是「蠕虫」 。
大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？
本文插图
▲ NASA 蠕虫 logo 图片来自：hypebeast
蠕虫 logo 是由 N-A-S-A 四个字母组成的 logo ， 十分简洁且具备较高的辨识度 ， 它也一度为时尚品牌所青睐 ， VANS、Coach、街头潮流品牌 Heron Preston 等等都曾在自家产品上使用蠕虫 logo ， 并且获得了极为不错的口碑 。

大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？
本文插图
▲ Coach 获得 NASA 授权后推出的产品
当然 ， 这其中也有 NASA 对于合作审查较为开放的原因 ， 一般而言品牌如果有需求将 NASA logo 放在自家的产品上 ， 只需要按照 NASA 官网的要求发送邮件即可 ， NASA 有专人负责审批相关的合作 。
而且 ， 这种合作并不仅限于大品牌 ， 原则上 NASA 对所有品牌开放授权 ， 只要遵循 NASA 对于 logo 制定的使用规范 ， 像是 NASA logo 不能拆分使用 ， 蠕虫 logo 可使用的颜色为红色、暖灰色、白色和黑色等等 。
大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？
本文插图
▲ NASA logo「肉丸」
无论是大众口碑还是设计的美观度、辨识度 ， NASA 蠕虫 logo 都获得了认可 ， 但 NASA 还是在 1992 年停用蠕虫 logo ， 直到今年才恢复 ， 而且还是强调 NASA「肉丸」才是 NASA 的主要 logo 。
按理来说 ， 更简洁的蠕虫 logo 才更适应现代环境 ， 为什么 NASA 还选择肉丸呢 ， 答案就在 NASA 的官方网页中：
1992 年 ， 时任局长丹?戈尔丹（Dan Goldin）从退休中带回了 NASA 的肉丸 ， 以唤起人们对阿波罗一次巨大飞跃的辉煌岁月的回忆 ， 并表明 “魔术又回到了 NASA” 。
阿波罗登月时 ， 肉丸是当时 NASA 的主要 logo ， 再加上在《太空漫游 2001》等经典电影中的形象输出 ， 肉丸 logo 几乎和登月、和 NASA 绑定在了一起 ， 它是 NASA 登月的文化象征 。
大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？
本文插图
▲ NASA 曾推出 logo 平面设计手册
在这个时代 ， NASA logo 肉丸 ， 并没有过时 。
类似的还有 NBA 联盟中公牛队的 logo ， 这个红色的公牛 logo 标志自公牛队成立以来就从未改变 ， 而它的设计起源也很简单 ， 因为公牛队所在的联盟城市芝加哥是当时的世界肉类加工厂 ， 牛肉又是当时的主要肉类 ， 最终就顺利成章地采用现在的公牛 logo 了 。

大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？
本文插图
而它之所以没有被现代化的设计潮流所影响 ， 一个很重要的原因是公牛队 logo 的文化意象已经不仅仅是芝加哥这座城市了 ， 乔丹作为公牛队的一员 ， 在 NBA 历史上创造的成绩 ， 八年内获得六个冠军 ， 以及他的巨大人气 ， 都被公牛队 logo 所继承 ， 这头红色的牛象征着芝加哥 ， 也象征着乔丹 ， 象征着胜利 。
就和人们怀念 Mac 的发光 logo 一样 ， logo 多年的使用和传播 ， 已经让它和受众形成一层情感联系 ， logo 成为了一个文化符号 ， 它是品牌的浓缩化符号 ， 代表着苹果产品的酷和新、代表着 NASA 的神秘与探索精神、代表着公牛队对胜利的追寻 。


推荐阅读


上一篇：单车国内“单车坟场”让人寒心，被送出国物尽其用让人欣慰

下一篇：OPPO发布新一代看片神机！搭载卷轴屏能自动变大成Pad？