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东南财富|曾是国人心中“品牌货”，今只能特价处理，一代“鞋王”终落幕？


近些年来随着群众收入水平的提升 ， 人们的兴趣爱好也开始变得广泛起来 。 以前大家只追求吃饱穿暖就行 ， 而现在吃饱穿暖早就已经变成最基本的要求了 。 除了吃以外 ， 人们对于穿衣、买鞋等方面的要求也越来越高 。
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然而以前很多在市场备受欢迎的品牌 ， 如今却跌落神坛 。 11月10日 ， 由于上海艾格服饰有限公司破产清算的消息 ， 再次让广大群众关注到了这些曾经的“品牌货” 。 正是因为面临破产清算 ， 这一品牌旗下的服饰也都开始特价处理 。
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事实上近些年来不少曾经陪伴80后的一些品牌 ， 都面临了关店、破产的情况 。 早在今年一月份的时候 ， 真维斯澳大利亚公司就宣布进入自愿托管程序 ， 并且进入破产清算阶段 。 而除了真维斯之外 ， 曾是一代“鞋王”的它 ， 也从辉煌走向了落幕 。 说到这里相信已经有人猜到了 ， 这一品牌就是达芙妮 。
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东南财富|曾是国人心中“品牌货”，今只能特价处理，一代“鞋王”终落幕？
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2020年8月25日 ， 达芙妮发布公告显示 ， 上半年营业额同比减少85% ， 亏损了1.41亿港元 。 与此同时线下门店的数量也从2019年6月底的2208家 ， 缩减至293家 。 一年多的时间关闭1915家门店 ， 如果不是现金流太过紧张的话 ， 相信也不会出现如此大规模关店的情况 。
不仅如此达芙妮还宣布将退出中高档品牌的实体零售业务 ， 并且关闭旗下所有其他品牌的业务销售点 。 这一消息的出现 ， 在市场自然引起了广泛关注 。 不过之后达芙妮又出面澄清 ， 表示达芙妮集团并非彻底退出线下实体零售 ， 往后也会持续进行线下零售 。 虽然对彻底退出零售进行了否认 ， 不过也可以看出中高档退出实体零售已经成为了事实 。
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纵观达芙妮旗下的女鞋 ， 其实已经从之前不少人眼中的“奢侈品” ， 变成了在各大商场常年促销的中低档女鞋了 。 就连线上也经常会搞一些促销活动 ， 部分款式享有“买一送二”的优惠 。 对此不少网友感慨 ， 一代“鞋王”就这样从大众眼中淡去了 。 作为国内知名女鞋品牌 ， 在巅峰时期曾经实现“每5双女鞋中就有一双达芙妮” 。 曾经还邀请过SHE、全智贤以及刘诗诗等知名女星代言 ， 如今面临这样的结局还是令人有些意外的 。
可以说从达芙妮诞生以来 ， 在市场的定价就是如此 ， 然而随着物价的提升 ， 达芙妮的价格却没有出现太大变化 。 放眼现在的市场 ， 达芙妮的价格自然也算不上高端了 。 要说达芙妮的巅峰时期应该是在2012年 ， 那时候在全国各大城市都能看到达芙妮的门店 ， 全国门店数量超6000家之多 。 同时那一年达芙妮的营业额达到105.29亿港元之高 ， 就是那时候出现了每5双女鞋中就有一双达芙妮的说法 。
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然而巅峰之后就出现了下滑的态势 ， 2013年的时候达芙妮的营收出现下滑 ， 加上电商行业开始兴起 ， 对于达芙妮造成的冲击也是显而易见的 。 与百丽、富贵鸟这些品牌相比 ， 达芙妮是最早上市的 。 成立于1987年的达芙妮国际 ， 在1995年的时候在港交所上市 。 在经历了快速扩张时期后 ， 达芙妮也迎来了危机 。 鞋子款式老旧、为去库存长期打折几乎都成为了达芙妮的标签 。
原本的“抢手货”在不知不觉中地位也发生了改变 ， 消费者看清达芙妮经常会打折去库存之后 ， 也就不愿意原价购买了 。 从一定程度上来说 ， 达芙妮在消费者心中的形象也大打折扣 。 作为“国民女鞋”却长期面临打折去库存的现象 ， 对于品牌自然也是有影响的 。


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