InsDaily|双11后第一个破产的品牌？结果被全网女生一夜间买爆所有口红…( 二 )
不过认真细品 ， 感觉这风格不像是露华浓的手笔 。
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热搜话题5.8亿阅读量 ， 讨论度也有过10万 ， 里面每条发言都真情实感 ， 有一说一 。
有这钱请水军 ， 露华浓也不至于多次游走在破产的边缘 。
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那么问题来了 ， 物美价廉、有口皆碑的露华浓 ， 是怎么把一手好牌打烂的？
作为美国国宝级的彩妆品牌 ， 创立了88年 ， 露华浓比海蓝之谜、雅诗兰黛这些大牌还要历史悠久 。
口红曾在美国销量第一 ， 平均每三秒就卖出一支 ， 物美价廉的露华浓是平价美妆界的战斗机 。
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【InsDaily|双11后第一个破产的品牌？结果被全网女生一夜间买爆所有口红…】石头姐Emma Stone和郑秀妍也代言过 ， 广告拍得绝美 。
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曾经是彩妆界之巅的它 ， 在上个世纪的美国人气颇高 。
奥黛丽·赫本在《蒂芙尼的早餐》里 ， 用的就是它家的“Pink in the afternoon” 。
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1996年进入中国后 ， 以浪漫唯美的中文译名被国人所知 。
知乎上有个贴子“最传神的品牌音译” ， 其中一个高赞回答就是露华浓 。
“云想衣裳花想容 ， 春风拂槛露华浓 。 ”
出处来自李白描写杨贵妃的《清平调》 ， 不仅音译传神 ， 还富有诗意美感 ， 这中文取名可以说很到位了 。
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不过 ， 露华浓在华的发展却不如名字那般美好 。
经历了业绩连续下滑后 ， 2014年露华浓宣布退出中国市场 ， 关闭所有线下实体门店 。
当时品牌官方只留下一句话道别：“涂上一支心爱的唇膏 ， kissgoodbye 。 ”
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没想到的是 ， 撤柜不到三年 ， 露华浓又再度回归中国市场了 。
这次开了天猫旗舰店 ， 也搭上了李佳琦的直播间 ， 当家的明星产品 ， 月销量轻松过万 。
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但是 ， 对现今负债累累的露华浓来说 ， 这些依然是杯水车薪 。
露华浓是美妆界公认的“把一手好牌打烂”的品牌 。
主打的产品停滞不前 ， 创新慢 ， 宣传少且不够接地气......在快速更新迭代的彩妆界 ， 注定要被一大波新锐品牌淹没 。
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“吃老本”的彩妆品牌 ， 很难跑赢其他对手 。
不止露华浓 ， 韩妆品牌伊蒂之屋和悦诗风吟 ， 这两年也逐渐淡出了大众的视线 。
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这些品牌曾在国内盛行一时 ， 几乎每个商场都有他们的实体店 ， 每一次路过 ， 店门口都挤满了女生 。
现在 ， 撤柜的撤柜 ， 倒闭的倒闭 ， 仅有的几家门店也冷冷清清 。
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