数字化转型之风刮向汽车业，如何打好变革第一战( 四 )
在大量的真实案例中 ， 线索量与成交量之间存在的巨大缺口 ， 需要归结于后链路的能力缺失 ， 这是用户转化中至关重要的一环 ， 但又是数字营销平台的能力薄弱之处 。
此次巨量引擎“全效”方案的一大看点 ， 就在于提出了后链路线下销转环节的全面共建 。 在巨量引擎提出的计划中 ， 巨量引擎通过体系化的产品和服务 ， 为车企进行后链路诊断与战败归因 ， 并提供相应的链路优化方案 ， 如智能辅助邀约服务、经销商培训等 ， 以提升邀约成功率及成交率 。
基于此 ， 数字化营销平台参与用户转化的全过程 ， 并通过自身力量在各个环节完成汽车营销的数字化建设与升级 。
在汽车市场的负增长时代 ， 车企们营销上可利用的预算减少 ， 但刺激市场扩大销量的诉求又更加强烈 ， 这一矛盾下 ， 汽车营销“控本增效”的重要性更高了 。 传统汽车行业必须做出改变 ， 数字化是传统车企、新势力共通的必修课程 。
“长效”、“增效”、“真效”是对数字营销能力的很好概括 ， 基于这一逻辑的汽车数字营销 ， 将成为激活车辆市场的秘密武器 ， 同时车企也将在数字化转型中迈出有力的一步 。
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