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致敬经典 全新BMW R18系列车型中国正式开售( 二 )


致敬经典 全新BMW R18系列车型中国正式开售文章插图
3T战略不断深化升级,新零售服务体系满足多样化市场需求
强大的产品阵列为宝马摩托车领军中国豪华摩托车细分市场打下坚实基础,而以客户为中心的全方位服务和引人入胜的创新体验式营销,是宝马摩托车引领中国摩托车文化快速发展的重要因素 。 自2013年进入中国市场以来,宝马摩托车已经推出6大产品系列30余款产品,在致力于为消费者提供更全面、更细分化的产品的同时,也在不遗余力的推广品牌体验以及摩托车文化在中国的发展 。
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今年,宝马摩托车再次深耕“3T战略”,以数字化为驱动力,进一步深化在销售服务、驾驶培训和摩托车旅行三个模块的内容,从而为骑士的骑行生活打造高端、可靠的服务保障 。 其中销售领域的成果在今年尤为丰硕,升级的关键在于用创新零售模式拥抱新用户圈层,不断发掘更多消费者触点 。 因此宝马摩托车在线上已陆续开通天猫官方旗舰店、宝马摩托车线上展厅等数字化渠道,让更多宝马摩托车粉丝了解并爱上宝马摩托车的创新产品 。 本次BMW摩托车京东官方旗舰店燃擎开启,则是战略升级的又一重要体现,将帮助消费者获得更加迅速便捷的消费体验,同时全新BMW R 18也会在此平台开启销售 。 而在较为成熟的线下零售端,宝马摩托车也同样大胆创新,引入专属体验店模式,将摩托车消费由实物转向“实物+文化体验”的零售方式,为消费者带去全新的消费体验 。
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除了在销售领域的探索,宝马摩托车也在不断创新营销体验,让不同圈层的用户和骑士们感知摩托车文化魅力 。 2013年引入中国的宝马摩托车文化节,六年间吸引了近2万人参与,成为了豪华摩托车品牌中最大的粉丝聚集地;GS Trophy国际挑战营则为所有越野爱好者提供专业展示和挑战自我的舞台 。 近期推出的摩托车公路微电影《野俩的夏天》利用电影艺术对骑行生活进行了一次完美生动的诠释,而 Joyside乐队为电影创作主题曲《骑士之歌》则通过音符展现出骑行远方的美好 。 除此之外,宝马摩托车与电竞圈的经典游戏“跑跑卡丁车”合作,在游戏中推出宝马摩托车道具,触及更多年轻消费者,让更多年轻玩家在电竞游戏中也能领略宝马摩托车的无限乐趣 。
致敬经典 全新BMW R18系列车型中国正式开售文章插图
致敬经典 全新BMW R18系列车型中国正式开售文章插图
【致敬经典 全新BMW R18系列车型中国正式开售】得益于对中国市场的深刻洞察和不懈努力,宝马摩托车始终坚持以客户为中心,通过高度情感化的服务及产品,不断扩大摩托车文化在大众消费者中的影响力,创造更多消费者触点 。 未来,宝马摩托车将持续用丰富的沉浸式体验活动为更多摩托车爱好者提供原汁原味的骑行乐趣和文化体验,让更多消费者感受到摩托车精神和文化魅力,助力中国摩托车文化的发展,真正让骑行成为一种生活 。


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