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电子烟|电子烟将参照卷烟监管：你还不信它是智商税？( 二 )


根据征求意见稿 ， 此次电子烟全面“入法” ， 不仅针对监管 ， 还包括了生产、零售、运输等全部环节向卷烟靠拢 。
需求年轻化 ， 存忧
为何电子烟会吸引年轻群体？一、吐烟圈玩法被纳入年轻人潮流文化；二、口味多 ， 男女产品生产更细化、个性化；三、为了健康、美容、环保等长期性需求 。
实际上 ， 以上这些亮点 ， 至少从现在电子烟行业发展来看 ， 大部分都是企业炒作的概念、噱头罢了 。
2019年中央广播电视总台3·15打假晚会曝光电子烟时称：长时间吸食电子烟的青少年 ， 会产生对尼古丁的依赖 。
同年7月22日 ， 健康中国行动推进委员会办公室召开新闻发布会 ， 介绍健康中国行动之控烟行动有关情况 。当时 ， 国家卫健委规划司司长在会上表示 ， 控烟行动的目标是到2022年和2030年 ， 15岁以上人群吸烟率分别低于24.5%和20% ， 实现目标应多措并举控烟 。
国家卫健委规划司司长特别强调要重视电子烟的危害 ， 减少接触电子烟 ， 提出国家卫健委正在计划通过立法方式对电子烟进行监管 。
数据显示 ， 2019年 ， 中国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万 。使用电子烟的人群主要以年轻人为主 ， 15-24岁年龄组的使用率最高 ， 获得电子烟的途径截止到2019年主要是通过互联网 ， 比例占到了45.4% 。
于是 ， 2019年11月1日 ， 国家烟草专卖局、国家市场监管总局联合下发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》 ， 敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺 ， 并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告 。禁止向未成年人出售电子烟 。
随后 ， 阿里、京东等电商平台纷纷对其平台电子商销售进行整治 ， 下架电子烟产品 ， 禁止电子烟相关产品的广告投放 。
2020年7月13日 ， 国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议 ， 会议要求 ， 压实电子烟实体店的主体责任 ， 坚持对电子烟不规范问题 ， 露头就打 ， 坚决防止出现反复 。
据悉 ， 目前 ， 国内电子烟产品合规销售渠道主要有两种：
一、线下品牌专卖店/集合店 。这类店面销售电子烟产品必须持有烟草专卖零售许可证 。生产厂商在需要获得生产加工和售卖牌照同时 ， 获得烟草专卖配额并按额售卖 。
二、无人零售货柜 。电子烟无人零售货柜需要避免在未成年人聚集地附近摆设 ， 并需要通过微信支付分、芝麻信用等方式进行身份年龄核验后 ， 才可合规合法购买 。
据36krPro报道 ， 业内资深人士认为 ， 如若参照上述《细则》规定 ， 现阶段市场上的所有线下电子烟无人售卖场景都会被取缔 ， 或通过人工远程核验的方式进行“人工化”售卖 。
此前 ， 经过国家一系列防控措施 ， 青少年电子烟烟民情况有所改善 ， 据iiMedia Research调查数据显示 ， 目前 ， 国内电子烟主要以中青年男性群体为主 。2021Q1中国电子烟用户以男性群体为主 ， 占64.9%；年龄以中青年为主 ， 占比近7成 。
写在最后：悦刻们的出路
在“中国工信部发布征求意见稿”消息一出 ， 电子烟巨头悦刻母公司雾芯科技在美股盘前交易时段大跌12% 。
可想而知 ， 这对电子烟行业的冲击力度有多大 。
但不管怎样这都是行业发展趋势使然 。短期内 ， 会给电子烟制造商带来一定影响 ， 行业会出现大浪淘沙；长期来看 ， 监管能够让整个行业更加规范化 。
对于“悦刻们”来说 ， 合规合法、牌照化 ， 正确宣传电子烟产品 ， 才是最终赢得市场的利器 。
一位关注电子烟行业的人士向虎嗅称 ， 监管是迟早的事 ， 《征求意见稿》的下发有利于该行业发展 。一方面电子烟行业有了明确监管后 ， 反而能帮助整个产业链发展 ， 让行业朝着规范化、合法化方向前行 ， 防止一些公司将电子烟妖魔化；另一方面电子烟有牌照有名分后 ， 资本可以放心入局 ， 把这个行业真正发展起来 。


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