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店内把品牌的切割工艺和水晶元素放大到极致。中国艺术家Juju Wang主导了店内设计，她用激光切面和墙面折射让店内光线更加炫彩，还增加了自拍互动、虚拟试戴等体验展项。
这种新鲜和潮流感还渗透到明星代言人的选择上。历史悠久的品牌在百年发展中，常常面临的就是品牌形象老化的问题，时变时新没有那么容易。一旦选错人，被吐槽不符合品牌积淀已久的形象，就是得不偿失。
1997年出生的王一博可能是正确的选择，酷爱机车和滑板的他，与女孩子们喜欢的水晶似乎不那么沾边，但他的脸拥有说服力，甚至不需要微笑，就可以让粉丝争先恐后地晒出施华洛世奇的购物小票来证明对偶像的忠诚。
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2019年，施华洛世奇针对中国市场推出了红色天鹅系列，此后迅速成为爆款，微信、小红书上的种草帖比比皆是。
一旦品牌对中国市场足够重视，这片充满消费热情的土地给予的回报还不止如此。红色小天鹅不仅刷新了国内社交媒体的热榜，海外的消费市场也因为中国消费者的热情而知晓了这个系列。
而最近施华洛世奇首次对品牌进行全面转型，更体现了其加码中国市场的决心。JingDaily认为，疫情之下的去年，只有中国在奢侈品和高端时装行业贡献了罕见的亮点。这意味着品牌需要更加重视千禧一代和Z世代消费者，在与被LVMH收购的Tiffany，和长期对手潘多拉、APM Monaco之间展开巷道战。
【轻奢首饰的三十年，施华洛世奇的水晶泪】无论结局如何，作为最早进入中国的海外首饰品牌，面对着当时这个对「水晶」几乎一无所知的新生消费市场，高铅玻璃承载着几代少女的闪耀青春，还很难过时。
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