江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

网红|复出、封路、盘查：网红真的“膨胀”了？

近日，由于“假燕窝事件”而停播了三个月的辛巴，携公司员工发布了单膝跪地、迎接所有“家人回家”的消息，再次宣布复出 。随之而至的，是各路“家人”很“感动”的无数画面、贴文……
然而，在辛巴高调宣布复出之后，广东新闻报道并引用了一则网友上传的视频，显示辛巴团队在位于广州白云的直播基地附近直播时，有人员“封堵”周边道路，疑似“盘问”路过的市民，影响群众出行，引发了舆论不满 。
事后，当地黄石街道办工作人员解释称：此前辛巴团队向街道方面进行了重大活动申请报备 。根据活动规模，街道做出了一些预案 。但是，该答复并未能平息相关舆情 。此后人民网也刊发了题为《为辛巴“封路”，谁给的权力？》的评论，对事件背后的原因提出了质疑 。
更有网友建立了“3·27辛巴封路事件”的百度百科，列举相关法律法规，试图让更多人记住这场闹剧 。有网友指出，网红再红再有钱，如果为了区区一场直播就“封路”未免也太张扬跋扈了 。
那么，如今的顶流网红为何会变得如此“膨胀”，这份自信到底是来自于地方上的追捧，还是网红与团队的过度自恋？
“擦亮”直播电商这块“活招牌”
最近几年，网红直播基地可谓是遍地开花，各产业园区、创客空间也都热衷于引进网红主播（MCN机构）入驻 。对于产业园、创客基地而言，网红资源可谓是招商工作的“活招牌” 。
“免租、免物业费、匹配相应的资源扶持，只要网红（机构）的要求不过分一般都会满足 。”聊及产业园、创客空间对入驻网红的重视程度，谢东像是打开了话匣子般滔滔不绝 。
曾在广州白云一家大型产业园负责招商工作的谢东（化名）一直认为，很多园区对于知名网红的态度就差捧在手心“供起来”了 。
随着直播经济的兴起，大量企业和商家在搬迁、选址时，也都会优先选择网红团队、直播机构较集中的区域 。因此，一部分面临“熄火”的产业园区、创客空间，近年来甚至开始以免租方式引进知名网红及团队入驻，全力打造所谓的网红直播基地，目的就是吸引大批有直播电商需求的企业、商家入驻进来 。
“对于有实力的园区，通常会引进头部网红团队 。至于无数的小园区嘛，招呼好中小网红也可以做起来 。”谢东坦言，原先产业园区、创客空间营销招商的亮点，都是政策扶持、创业孵化资金，但是在网红团队入驻之后，亮点都变成了直播电商资源 。
尽管产业园区、创客空间与直播基地之间的差异，仅仅只是有无知名网红团队的入驻，可对于那些传统企业而言，的确拥有十足吸引力 。
据谢东透露，2019年年底，他所在的产业园区近八成办公室空置 。但从2020年四月份开始，随着疫情的逐渐缓解，产业园陆续引进四五家直播电商团队入驻，并将产业园区转型为直播电商基地 。
与此同时，相关的宣传口号叶寒了出去，随即吸引了大批传统企业入驻（租赁）办公场地 。到8月份时，园区的出租率已经高达六成，租金也上浮了12% 。
“如此高的出租率，靠的全是直播电商基地的概念，你说园区不服务好网红团队能行吗？”谢东告诉懂懂笔记，由于部分产业园区、创客空间都计划在直播电商需求剧增后转型直播基地，才会导致知名网红团队、MCN机构成为园区、基地拼抢、招募的目标，“不要说免租金了，有的产业园区倒贴（补贴租金）也要让网红团队入驻 。”
根据艾媒咨询预测的数据显示，截止2020年，国内MCN机构数量约为28000家 。拥有大量网红、平台资源的MCN，几乎都成了产业园区、创客空间争相服务的对象 。对于产业园而言，若要留住企业商家的“身”——或先要留住网红“心” 。
而网红团队、直播资源的价值，在更多人眼里远不止“活招牌”那么简单 。
网红拥有“四两拨千斤”的能力？
随着直播电商的发展，各地行政部门也开始积极扶持网红经济的发展 。
早在去年四月份，浙江金华人力社保局宣布，政府将出资培养一万名以上的直播人才；五个月后，吉林辽源推出了“百千万网红直播”计划，决定要引进和培育百家传媒公司，打造千个直播间、带动万人就业 。
“各地区行政部门对于网红经济、直播电商都是相当重视，资源投入力度很大 。”回忆创业之初，杭州余杭一家直播基地的负责人张楚感慨颇深 。早在创立直播基地时，他的计划就得到了所属街道办事处的大力支持 。


推荐阅读


上一篇：13岁女孩70万约稿买画背后：“设圈”乱象多，交易缺监管

下一篇：远离鲜花为何还会花粉过敏？原来……