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网红|复出、封路、盘查：网红真的“膨胀”了？( 二 )


张楚解释，公司的计划之所以得到地方支持，原因也十分简单：随着基地成立，网红入驻，能为当地创造新的就业岗位与商业价值 。
以基地一家中型MCN为例，尽管只签了六名网红，但负责策划、技术、选品等职能的员工，就将近五十人 。“类似的小MCN机构，园区（基地）内一共有将近十家，员工四、五百人 。”
张楚坦言，如果乡、镇、街道辖内的产业园区、直播基地有机会吸引大规模的网红团队、MCN机构入驻，那么所能创造出的就业机会也更为可观，说白了这些数据也将成为地方上的业绩 。
去年八月，坐拥两千万粉丝的“直播女王”薇娅曾在央视《对话》栏目中透露，自己拥有一支五百多人的直播队伍 。而“口红一哥”李佳琦所属的“美ONE”公司，其员工规模也超过了三百人 。而其周边所带动的上下游商业链，更是不容小觑 。
除了网红团队、MCN内部的就业岗位之外，其入驻后所在的产业园区、乡、镇、街道，也会吸引大量传统企业、电商团队和周边小微企业的进驻，创造出更多就业岗位 。
“规模再小的电商机构，设计、客服、运营、分拣怎么说也要将近十个人了，想想仅仅是物流和快递业务就能辐射多大的范围？”随着区域内物流需求增加，同样会有诸如物流、仓储、货运、餐饮、美容美发等商家机构出现，“为了满足园区内员工需求，我们附近出现了好几家便利店、餐厅，连美发店都开了好几家 。”
在张楚眼里，几位知名网红、几家MCN机构，能为周边区域创造的连锁效应和价值，可以说是空前的，这也正是各级行政部门重视网红培养、引进的原因之一，“区域经济发展，所创造的税利自然也十分可观 。”
根据国际咨询机构毕马威所发布的研究报告显示，2020年，直播电商的整体规模将达到10500亿元，渗透率达到8.6%，行业就此正式迈入“万亿”大关 。
也因此，在“众星捧月”式的扶持之下，一部分大V网红开始“飘”起来了 。
网红“黑化”只为流量
“无论活动（主办方）做得再好，（网红）也是会主动找茬的 。”
曾在深圳南山一家MCN机构担任直播选品助理的“小四”对懂懂笔记坦言，随着部分网红走红，经常会在公开的场合“碰瓷”主办方和观众，甚至制造负面的新闻 。这里面或许并非本人意愿，仅仅是执行团队策划的“创意”罢了 。
而在实际的商业活动当中，小四也时常参与负责网红的“碰瓷”行为 。在她看来，无论主办方活动策划如何完善，策划团队都会想尽一切办法让网红向对方提出不满 。有时是吐槽主办方的住宿安排、故意耍大牌，有时是在公开场合“挑”活动执行人员的“毛病”有的时候甚至会和现场观众引发争执和小矛盾 。
“无论如何，执行类似的‘行为’就是为了尽可能在公开场合制造相关的话题和噱头 。”尽管网红并非明星，但作为在一定范围内有影响力的公众人物，团队如此的炒作甚至往自己身上抹黑，图的究竟是什么？
小四的解释是，由于目前网红领域竞争激烈，推陈出新的网红要瓜分有限的流量 。很多网红害怕今天仍小有名气，明天便被粉丝们抛弃，为了延长能“寿命”，永葆自己的影响力，团队就必需时刻增加曝光度、制造可以传播的新闻 。
“我们经过实践发现，网红的正面新闻通常难以在信息爆炸的互联网世界里得到关注，反而是一些负面新闻，一触即发能引发大量网友的传播 。说白了，负面流量也是流量，但是要把握好一个度 。”她猜测道，此次辛巴“封路”事件或只是一场话题方面的炒作和策划 。
早在去年底，辛巴因为“假燕窝”的事件而一度停播 。但是有细心的网友发现，在辛巴停播的半个月时间里，其粉丝量不但没有因此下降，反而是增长到了7110万人，这数据确实耐人寻味 。
同样，在此之前也有好几位知名网红大V因负面话题遭网友“深扒”，最终停止内容创作 。不过数据显示，这些大V的粉丝量依旧不降反增，其中更有个别顶流网红怀揣着“侥幸”心理，悄悄恢复内容更新，试图东山再起 。
或许，并非是互联网没有记忆，而是网红的负面新闻吸引了大量“好奇宝宝”试图窥探一二 。无论知名网红看似“膨胀”、出格或是耍大牌，又是否占用社会资源、影响到其它群体利益，其维护关注度、促进引流的目的都已经达到 。


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