江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

电商|抖音电商App要来了？官方表态：目前没有计划

抖音到底做不做独立电商App？
就此，抖音内部人士今日向《科创板日报》采访人员透露称，抖音电商目前没有计划开发一款独立电商App，“各种形态我们也不排除去尝试，但是独立App我们确实没有定论” 。
此前有消息称，抖音电商内部正在开发一款独立电商App，目前交由上海的抖音电商团队在开发，名称还没有定论，将对标淘宝或者天猫等头部产品 。
字节跳动一直在布局电商领域
尽管抖音未来是否会开发独立的电商App还没有定论，但是其实字节跳动一直在布局电商领域 。
4月8日，抖音在广州举办了首届抖音电商生态大会，同时在3月26日，快手电商在杭州刚举办了电商大会 。
在广州的大会上，抖音电商总裁康泽宇首次定义“兴趣电商”的概念 。康泽宇表示：“抖音电商不是内容电商，也不是直播电商，而是兴趣电商 。”
“基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商” 。这与抖音口号“记录美好生活”相联系，或许下一次的口号会变成“购物，体验美好生活” 。
对于用户来说，抖音第一次全面清晰地定义了自己的电商业务 。
【电商|抖音电商App要来了？官方表态：目前没有计划】业内人士表示，抖音电商APP的构想在2020年就有苗头 。
在2020年6月，字节跳动针对电商业务的组织架构进行了大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 。
字节为什么会选择电商领域？
据报道，2020年6月上旬，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。 
这是一轮针对电商业务的组织架构大调整，同时也意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务 。而抖音是落实这一战略业务最核心的平台 。 
抖音不缺流量 。 
2021年3月，在App Store 和 Google Play上全球热门移动应用下载量排行中，抖音及其海外版 TikTok 以 5800 万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军 。
不仅如此，2021年第一季度，抖音的三个端口统计在一起日活跃用户峰值接近7亿人 。在去年，字节跳动CEO张楠公布了关于抖音的相关数据，截至2020年8月，包含抖音平台火山版在内，抖音平台的日活跃用户已经超过了6亿人，而这相当于每3个人就会有一个人每天会上线抖音 。 
高流量的背后意味着对于抖音来说，在短视频赛道想要实现进一步的用户增长，将会越来越难，抖音需要突破 。
如此强大的用户流量，可以为字节跳动旗下的其它业务提供帮助，对于电商业务来说依附抖音的做法看似非常划算 。 
例如在2020年，字节跳动和阿里巴巴是广告市场份额最多的两家公司，超过了腾讯和百度，成为了黑马 。其中，字节跳动的年营业收入大部分来自广告，抖音是最大功臣 。在抖音投放广告，成为很多公司的选择 。
2020年，抖音要求直播间商品必须来自抖音小店，并提出2500亿元 GMV的超高增长目标 。去年抖音电商全年 GMV 超过5000亿元，而在抖音小店内完成的交易量仅有 1000多亿，有超过一半的成交总额的交易是点击外部链接，在其它电商平台上完成的，比如淘宝、京东等电商平台 。
据《晚点LatePost》报道，2021年抖音电商的GMV目标是10000亿元，其中，自有电商GMV目标4000亿元 。 
去年TikTok在海外的发展频频受阻，如此看来，字节跳动想要做出自己的“兴趣电商”，是有远见之明的 。 
康泽宇认为，在兴趣电商场景下，消费者的需求并不明确 。而“兴趣电商”具有三方面的优势：
1、短视频和直播的普及大幅降低了消费者的决策门槛；
2、越来越成熟的技术让基于内容兴趣的个性化推荐成为市场标配；
3、大量优秀的作品和创作者让商家有了更多触达粉丝的机会 。
字节的电商之路
最初的字节的电商探索之路并不是从抖音开始的，2014年字节在旗下今日头条APP上打开了一个“今日特卖”的入口 。
抖音短视频在2016年上线，抖音还面临着其它短视频社交软件的竞争，2016年2月快手已经拥有3亿用户 。此时抖音刚刚上线，还没有更多涉及电商业务 。
在2017年，字节跳动对电商的再次探索是在今日头条App上线“放心购”业务，其目标人群多为40岁左右的群体，并没有大的水花 。这一时期的主要电商平台还是淘宝、京东等电商平台 。 


推荐阅读


上一篇：特斯拉|站车顶维权女车主再发声！车展门口大喇叭喊话：特斯拉道歉退车

下一篇：大学生|大学生苦练70星《王者荣耀》账号 想卖1000元结果被骗