电商|抖音电商App要来了？官方表态：目前没有计划( 二 )
想布局电商的字节跳动并不是没有尝试过开发一款独立的电商APP，在2018年9月，字节跳动决定上线“值点”，这是一款纯粹的电商软件，主打直接连接厂商，物美价廉 。
此时，同类软件拼多多这一年的商品成交总额已经达到4716亿元，面对强劲的对手，字节跳动的独立电商APP“值点”黯然退场 。
业内人士分析称，这一次的失败或许是字节跳动目前没有开发独立电商APP计划的原因 。
在2018年初，字节跳动也同时上线了“抖音小店”，在同一年，抖音与淘宝也达成了合作，抖音充当了用户与淘宝的另一架桥，随着抖音的火爆，淘宝在与抖音合作期间，淘宝也卖爆了 。
这也让淘宝尝到短视频时代带来的红利，有新闻报道在2019年，淘宝与抖音直接签订了70亿的年度框架协议，其中包含了60亿元广告和10亿元佣金 。有报道表示，2020年，双方的签订金额达到了200亿，但这一数据并未得到双方的回应 。
或许抖音继续为淘宝引流看起来是不错的选择，然而，2020年3月抖音单方面一直在调整抖音小店的规则，并且还在当年的5月，决定在抖音直播正式关闭第三方来源的商品链接，引导用户使用抖音小店 。
在抖音电商首届生态大会上，康泽宇正面回应了不允许第三方的商品链接进入抖音直播间的问题 。他表示这是出于平台治理和用户体验来考虑，方便对商家的服务、售后进行检查和管控 。
就此有业内人士分析称， 抖音和淘宝没有对外界的200亿合作作出解释，很可能是因为字节对独立电商又有了想法，昔日的合作伙伴共同面对电商的巨大蛋糕，可能会变成竞争对手 。
“没有永远的朋友，只有永远的利益”非常适合形容目前两者的关系 。
电商领域的竞争其实异常激烈
独立开启“兴趣电商”业务，摩拳擦掌的字节真的能做好电商吗？对此有关专家并不认为抖音走电商之路，会像抖音爆火一样顺利 。
传统的电商平台如淘宝、天猫、京东、拼多多等都有比较综合的全面购物功能呈现，而抖音小店的入口更为复杂，抖音小店目前并没有明确的分类模块或者是搜索栏，那用户的购买行为更为“随机” 。
尽管康泽宇表示抖音电商要发现用户的潜在需求，把商品推荐给感兴趣的人 。站在用户角度，当需要一款产品的时候，可能并不会第一时间在抖音的直播页面去找，尽管有算法推荐，但是想要精准地推荐给用户容易变现的商品还是有一定的困难 。同时，由于抖音小店的操作加大了用户在时间上的投入，很难让用户拥有诸如淘宝、京东等的超高体验 。
不过目前抖音已经在首页开启了一个入口，为电商留出更多的发展空间和页面空间 。
传统电商的口碑往往需要多年的积累和经验，抖音小店上线时间不长，普及度相比来说不广 。因此有业内人士表示，就算依附抖音，也不能代表抖音电商也同样会火爆 。
相比之下，同样为短视频软件的快手下沉比抖音要早，已经尝到了电商的甜头 。而小红书在2019年宣布正式上线电商直播，并宣布拿出10亿流量打造超级账号 。
除了同类产品的竞争，抖音也有自己的局限，内容平台的电商模式是有风险的 。据报道，抖音探索了短视频带货，但是效果并不好，目前只有把战略转移到直播带货上面 。
也正如康泽宇表示的那样，GMV不是现阶段抖音电商的第一指标，完善平台对商家的基础服务能力，为用户提供优质的购买保障、客服体验才是重中之重 。
而如何把6亿的日活用户与电商用户连接在一起，对于抖音和字节跳动而言，需要的不仅是时间 。
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