不打广告不请明星，每年从中国赚走1080亿，碾压安踏、李宁？
在近几年来，我国消费水平有着明显提升，在今年前三季度，居民完成总消费额就达到27.3万亿元，人均消费支出1.49万元，可以看出来，我国自身的人口基数就是相当大的消费潜力，当然，这也使得一些外资品牌开始“重视”中国市场，纷纷入驻中国。
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一些国外品牌的进入，也确实给人们的生活带来便利，即便足不出户也能买到国外的一些大牌，给消费者也带来了更多的选择，对提升国内经济也起到了一定的作用，对于服装品牌而言，消费者不再只追求“贵”，而是逐渐开始关注性价比，选择自己喜欢的商品。
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虽然有一些外资品牌只想着在中国赚钱，但也并不是所有国外大牌都是如此，其中就有一个这样的品牌，在进入中国后就非常低调，不仅没请明星来代言，甚至也不打广告宣传，但即便是这样，也无法阻挡它在中国受欢迎的程度，它就是迪卡侬。迪卡侬诞生自法国，在2003年才正式进入中国，和一般的品牌相比，迪卡侬的店铺往往会选择开在郊区，而且店面都非常大，直到2008年迪卡侬在中国开设的实体店仅18家，这样的发展速度并快，甚至用缓慢来形容也毫不为过。
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一直到2010年迪卡侬才正式开始“提速”，经过多年发展，目前为止已经在全国50个城市和地区150个商城中都有它的店铺，虽然这样店铺数量并不多，但是人们也发现一个有意思的现象迪卡侬的营收每年都在增长。在8年前还只有百亿营收的迪卡侬，在去年则是完成了1080亿元，这样的业绩放在全球都体育品牌中都是数一数二，完全“碾压”国内的李宁、安踏等品牌，但是还有一点也非常令人意外，在2018年500强品牌当中，迪卡侬一直都排在末尾，完全和它的千亿的营收不相匹敌。
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随着近几年电商平台的不断崛起，对线下零售行业冲击非常大，即便是像家乐福、大润发这样的大型连锁超市，也不得不“低头”，那么迪卡侬又是怎么做到，不请明星不打广告，还保持着业绩不断增长，消费者还愿意为它“掏空”钱包呢？首先就是迪卡侬的管理方式比较特殊，它有着独特的销售模式，而且企业自身的产业链条非常完整，从仓库到物流运输，以及到售后，都是由迪卡侬独自完成，不存在任何外包商，因此，在商品销售的这个环节中，就节省了不少中间成本。
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另外很多用户都反映迪卡侬的商品包装都非常简陋，比如经常就拿一个普通塑料袋来装商品，甚至买鞋的时候，都不会给鞋盒，其实这就是在节约成本，而这些节省下来的成本，迪卡侬都放在了提高产品质量上，其实不请明星不打广告也是这个原因，只要产品质量提升了，迪卡侬也自然成为了人们公认的性价比之王。对于现在大多数消费者而言，商品的质量有“保障”，即便包装简陋，其实也不会太在意，特别是对于一些男性朋友来说，而往往一些商品总是在外包装上下功夫，却忽略了商品的本质，反而取得的反馈并不是太好。
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去过迪卡侬门店消费者，应该也有这样的体会，迪卡侬的商品种类非常齐全，而且里面就相当于是一个大型的健身房，给消费者带来了很好的购物体验，所以这也成为了迪卡侬拥有大量忠实粉丝的主要原因。
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