跨界联名拯救了“中年”的太平鸟。2020年，已经成立了25年的太平鸟，取得营收90.57亿，同比增长14%，净利润7亿，同比增长27%。
零售业永远有新鲜故事。当线上线下融合的零售革命兴起时，一波新晋的国潮网红店趁势崛起。
如果说国潮1.0时代，是复古元素流行，带动老品牌回春，那么国潮2.0时代，则是后浪们借助线上线下多样化传播方式，传达年轻人独有的时尚价值观。
Randomevent创立于2012年，是一群街头时装爱好者组建的品牌。在多个公开渠道，他们刻意表达着“就是喜欢，就是酷”、“规则是用来打破的”、“不怎么NICE”等新一代青年文化，以期吸引那些怀抱自由与不羁梦想的年轻用户。
起初他们只是在淘宝开店，由于独特的街头复古风格，备受年轻人关注。2019年，Randomevent线下门店开启，主打“体验式消费”。他们在店内设有大量留白空间，营造艺术气息，还会不定期陈列雕画展览作品。
与Randomevent类似的国产“潮牌”还有很多，他们在“线下体验+线上电商”的新形式中迅速崛起，成为年轻的国潮品牌代表。
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Randomevent线下门店，图源Randomevent线下门店官微
与此同时，另一个相对小众的分支——汉服，也逐渐为越来越多人认知。
淘宝汉服品牌汉尚华莲的创始人小若是这么回忆10多年做汉服的历程：“2007年刚刚接触汉服时，几乎找不到买汉服的地方，而如今在淘宝搜索汉服，无论什么款式、什么颜色的汉服都有。”
汉服品牌织造司主打明制汉服中的“马面裙”。主理人林威在接受新华社采访时表示：“我们把汉服比喻成榴莲，如果你硬塞一块榴莲给从来不吃的人，他是很难接受的，但是如果你丢一块榴莲糖（马面裙）给他，糖果作为大众消费品，接受度就会变高，有可能成为他以后吃榴莲的第一步。”
从休闲服、运动服到汉服，时装赛道上，国产品牌正全面超越国际品牌，成为主流。而在此次“新疆棉”事件的另两个“反派”主角——阿迪和耐克为代表的运动品牌赛道上，国产品牌仍在奋力追赶。
国产运动品牌不再是配角不得不承认，在设计理念和营销方式上，耐克和阿迪有许多值得借鉴的地方。
1970年，墨西哥世界杯上，一只黑白相间的足球，在全球首次彩色电视直播中颇为亮眼，也让印在足球上的“Adidas”一战成名。
历年来，阿迪达斯几乎都是世界杯赞助商霸主。美国投资机构Zacks的数据显示，阿迪达斯在全球足球相关用品领域排名首位，市场占比29%。
耐克的品牌基因，也与体育赛事密不可分。1984年的NBA赛事上，耐克选中还是新人的乔丹，凭借其出色表现一举出圈。不久后，耐克联合乔丹经纪人一起策划了闻名世界的“Air Jordan”子品牌，引来全球球迷热捧。
由于历史沉淀、品牌影响力等因素，国产品牌与国际大厂的实力悬殊客观存在。
2020年，阿迪达斯营收折合人民币1539亿元，耐克仅大中华区就创造了437亿元人民币的收入。相比之下，安踏2020年335亿、李宁145亿的营收规模，距离国际顶尖品牌仍有距离。
但这并不意味着国产品牌输了。
在2009年中国奥委会运动装备合作方的竞逐中，安踏豪掷6500万美金，从阿迪达斯手中抢得赞助商资格，成为中国奥委会体育服装的合作伙伴。
难以在奥运会这样的国际大型赛事上与阿迪耐克正面交锋，安踏选择了CBA、中国冬奥会等国内赛场。国潮，自然成了其在聚光灯下不可或缺的宣传元素。
即将到来的2022年冬奥会，让安踏赚足了眼球：
2019年，安踏与故宫文创联名，将故宫博物院馆藏画卷《冰嬉图》元素作为IP，推出一款故宫特别版球鞋，并限量发售；
2020年，经国家授权，安踏冬奥会特许商品“国旗款运动服装”在上海外滩发布，成为奥运史上首次印上国旗元素的服装。
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安踏国旗款运动服装外滩发布会，图源安踏官微
与李宁在“时装周”一炮走红不同，安踏则搭上了“奥委会”这趟顺风车，以对抗阿迪耐克等国际大牌。
截至4月13日，安踏集团市值3674亿，已然超越阿迪达斯。此外，其2020年净利润91.52亿元，是阿迪达斯的两倍之多，成为净利润仅次于耐克的世界第二大巨头。
从市占率看，安踏与国际大牌的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020年安踏的市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。
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