与国际品牌错位竞争，在其够不到的“国潮”领域发力，成为本土品牌崛起的秘诀。
回力是另一个老牌复兴的典型。
2005年，一位叫派特斯·巴斯坦的法国年轻人，意外地发现了武术馆里随处可见的“回力鞋”。嗅觉敏锐的他觉得这是个好商机，于是将回力鞋带回法国，做起了代购生意。
“中国功夫专用鞋”、“经典复古款式”这样的宣传包装甚是吸引法国人，一双回力鞋一度被炒到500元的价格。
当《加勒比海盗》男星奥兰多·布鲁姆在街头穿着回力鞋意外地被狗仔们抓拍后，回力鞋彻底火了，这才开始了“出口转内销”之路。
回力开始出现在《致青春》、《同桌的你》等追忆青春的电影里，贩卖起“复古”情怀，亦出现在杨幂等潮流明星的机场照、刘雯等模特的宣传照里，增强“时尚感”。
一手打情怀，一手营造时尚的品牌形象，回力最终重回公众视野。
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回力鞋，图源回力官微
然而，国潮并非老牌企业专属，一些新势力，也在对其作出全新阐释。
2018年的纽约时装周天猫中国日上，粒子狂热作为唯一一个国潮运动品牌出场。与其他品牌不同，粒子狂热注重研发，甚至拥有服装专利。
在时装周现场，粒子狂热设计了一组中国队造型，并以艺术化方式将秀场打造成训练场，展现其经典的蓝色运动装。
将品牌形象与中国体育健儿结合，是粒子狂热诠释运动领域“国潮风”的方式。
2019年，粒子狂热成为国家三支水上运动队（皮划艇、赛艇、龙舟）的服装合作赞助商，2021年东京奥运会上，我国水上运动员将身穿粒子狂热运动服参赛。
在被问及对国潮的理解时，粒子狂热创始人九斤和林海表示，中国年轻人的创意力量在很长一段时间以来是被世界低估的，在今天这个时代，我们需要向世界传达“中国制造”的创意。
或许在二三十年后，如粒子狂热一样充满创意而张扬的新一代“中国制造”，又会成为那时复古的文化元素。国潮，也因为年轻品牌独特的创意文化，而被赋予了新内涵。
国货美妆弯道超车2017年的百雀羚，两次由于营销出圈。
先是当年5月，为推出“月光宝盒”系列产品，百雀羚与自媒体“局部气候调查组”合作，发布了《一九三一》广告。由于综合了民国历史、谍战、老上海等诸多元素，这则广告为读者带来大量新鲜感，创下3000多万阅读量。
当月，百雀羚百度品牌指数暴涨500多万、头条号指数暴涨100多万。
另一件营销事件是，当年双十一，百雀羚与故宫文化珠宝设计师合作，推出融合东方元素的珠宝礼盒联名套装，仅预售量就有将近7万件。
两次出圈，让百雀羚集团当年取得零售额177亿元，同比增长22%，也让“国潮”，成了百雀羚新的品牌形象。
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百雀羚《一九三一》广告，图源百雀羚官微
此后，百雀羚亦做了许多新尝试，始终活跃于市场，如2020年，百雀羚在拼多多推出“赶国潮”活动，与其联手在涂鸦着国潮元素的大巴车上直播，取得了拼多多平台上半年同比10倍的销量增长。
百雀羚的成功，让后来者纷纷效仿。
2017年成立的完美日记与花西子，都在努力营造着“国潮新鲜感”。
例如，完美日记曾一手力邀影星周迅、澳大利亚歌手TroyeSivan等大牌明星作为品牌代言人，一手又联合国家地理，推出“粉黛高原”、“赤彤丹霞”为主题的眼影盘。
当周迅的黑色广告牌频繁出现在地铁站、百货商场等线下场景中，当小红书KOL、微博视频的主播们一次次将完美日记的“山河美色”、“温柔古风妆”送上热搜时，其“时尚”与“东方美学”结合的“国潮新鲜感”跃然纸上。
在产品设计上，花西子颇费心机。前有“百鸟朝凤”浮雕眼影盘，后有“微雕”口红，其许多产品，都具备文化“噱头”。流传了上百年的微雕技法、木雕工艺，为这个仅成立不到四年的品牌，增添了些许“历史感”。
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花西子微雕口红，图源花西子官微
有“国潮”作为品牌形象抓手，再借助于线上渠道，国货美妆迅速实现了弯道超车。
通过让渡利润分成，花西子与李佳琦深度绑定。在李佳琦直播间的一句句“OMG”、“买它”声中，花西子在一年内，从天猫销量难入前20的美妆新品，成为去年双十一期间成交量仅次于完美日记的第二大品牌。
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