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汉服美出圈！一米布成本8000元，订单排到一年后


汉服美出圈！一米布成本8000元，订单排到一年后
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汉服 ， 已不再只是汉服 。
“岂曰无衣 ， 与子同袍 。 ”作为传统文化与潮流元素结合的代表之一 ， 汉服近年来从电商、短视频平台火到了线下展会活动 。 在市场热情和资本青睐的加持下 ， 汉服元素甚至渗透到了你我生活当中 。
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从小众文化“破圈”
“刚开始喜欢上汉服的时候 ， 只是觉得它们漂亮而已 。 ”回忆起踏入汉服圈的契机 ， B站UP主（B站投稿人）李蝈蝈对中新经纬（微信号：jwview）如是说 。 与许多汉服爱好者相似 ， 她被网络上精美的汉服照片所吸引 ， 随即开始逐步了解汉服文化 ， 也频频“剁手” 。
2017年 ， 李蝈蝈在B站上发布了自己的第一个视频 ， 原本只是为了分享自己的汉服收藏 ， 却没想到视频“一夜走红” ， 收获了数十万播放量 。 现在 ， 李蝈蝈已经拥有30多万粉丝 ， 自己衣柜里的汉服单品也扩充到600多件 。

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▲UP主李蝈蝈的衣柜一角
“我的汉服里有大约一半是自己设计的 。 ”李蝈蝈介绍道 ， 在对汉服形制有了深层了解后 ， 她便开始学着自己设计汉服 ， 再交给裁缝制作 ， 通常一套汉服构思设计至少需要一两个月 ， 从制版到做出成品还需要一个月 。
在李蝈蝈的一些视频中 ， 除了汉服外 ， 她也会投稿穿搭分享 ， 或记录自己的生活 ， 她将汉服与日常服装相结合 ， 具有强烈个人风格的作品吸引了一众铁杆粉丝 。 “我开始注意起时装穿搭 ， ‘不网红不跟风’ ， 努力找自己舒适而赏心悦目的风格 ， 走出门的心境也大有不同 。 又有谁能想到 ， 这些竟然都是一套套汉服穿搭带给我的 。 ”在李蝈蝈的视频留言区 ， 有粉丝如是说 。

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▲李蝈蝈在B站的投稿截图
自媒体汉服新语创始人天天对中新经纬称 ， 随着汉服元素在社交媒体上的传播 ， 这一曾经的小众圈子正在迅速扩大 ， 汉服爱好者们互称“同袍” 。 “2019年是汉服经济增长的高峰期 ， 2020年因为疫情原因热度相对走低 ， 今年又迅速发展起来了 ， 比如我的自媒体合作项目明显增多 ， 身边的汉服活动也多了起来 。 ”
谈及大众踏入汉服圈的初衷 ， 天天表示 ， 大部分爱好者首先看中汉服的高颜值 ， 其次 ， 汉服承载的中国传统文化也令许多人着迷 。 “汉服是最能够代表中国文化的服饰类别 ， 现在越来越多年轻人出于文化自信 ， 愿意将中国文化作为潮流进行传播 。 ”天天表示 ， 汉服正在“破圈”的路上 ， 而这一转变是喜人的 。
艾媒咨询在2021年1月的报告中称 ， 中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长 ， 预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人 ， 市场销售规模将达到101.6亿元。 未来 ， 随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央 ， 其有望成为国潮消费主力人群 ， 进一步释放市场潜力 。
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高端汉服近万元 ， 订单排到一年后
随着汉服经济的发展 ， 相关商家及企业涌现 ， 而市面上的汉服却鱼龙混杂 。
天眼查大数据显示 ， 目前中国有超3000家状态为在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业 ， 其中73%为个体商户 ， 23%为有限责任公司 。 2019年汉服注册企业数量倍增 ， 达1045家 ， 2020年为802家 ， 2021年前四个月新注册超240家企业 ， 平均每天新注册2家 。

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▲2010年至目前汉服相关企业年注册量
“我自己平时买的汉服便宜的一两百 ， 贵的上千 ， 市场上最受欢迎的汉服在500元以内 。 也有部分高端汉服品牌价格在5000-10000元甚至更高 ， 这些商品是有一定品牌溢价的 ， 现在汉服的制作成本正在逐步下降 。 ”天天告诉中新经纬 。
【汉服美出圈！一米布成本8000元，订单排到一年后】微店汉服类目负责人长风对中新经纬表示 ， 市场上的汉服价格参差不齐 ， 低至50元 ， 高的甚至卖到万元以上 。 “价格上的高与低 ， 主要区别首先是汉服的工艺、布料等影响价格的成本因素 ， 有些布料一米的成本就要8000多元 ， 售价自然也高 。 不过 ， 消费者也不都是一味追捧高价 ， ‘白菜价’汉服也有很多受众 。 ”


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