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汉服美出圈！一米布成本8000元，订单排到一年后( 二 )


中新经纬在某行业内知名中高端汉服品牌线上旗舰店看到 ， 该店服饰工期已排到2022年3月 ， 店内汉服套装的价格多为数千元至近万元 。

汉服美出圈！一米布成本8000元，订单排到一年后
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▲西塘汉服文化周现场的汉服爱好者
长风认为 ， 部分汉服的确存在品牌溢价的情况 ， 但目前并不明显 。 “眼下 ， 整个汉服产业还不成熟 ， 处于快速上升期 ， 大部分的汉服品牌主要根据布料、设计和工艺等成本定价。 ”
李蝈蝈则表示 ， 与诸多服装品类一样 ， 汉服也存在一定溢价情况 ， 但溢价程度并不高。 “比如一件2000元的汉服 ， 成本可能在500-600元 ， 但一件2000元的时装 ， 成本可能只有100-200元；汉服有一定溢价属于正常情况 。 ”
同时 ， 鉴于汉服形制复杂 ， 产品质量良莠不齐 ， 市面上不乏以次充好甚至“山寨”的现象 。
“山寨汉服一般指的就是没有独立设计 ， 抄袭别家样式的汉服 ， 有些消费者出于只穿一两次的需求 ， 或者贪图便宜便去购买 。 ”天天介绍道 ， 在电商平台分辨山寨汉服主要看店铺内是否同时销售多个品牌 ， 往往原创店家仅出售自有品牌的商品 ， 正品集合店少之又少 。 “也可以搜索某款汉服时对比 ， 一般价格明显高的那个是正品 。 ”
“现在汉服市场没有统一的行业标准 ， 对于汉服的形制、面料要求、工艺要求没有统一的规范 ， 经常出现产品翻车或质量不达标的情况 。 由于汉服产品大多不退不换 ， 导致了很多纠纷 。 ”长风称 ， 一些商家为节省成本投机取巧 ， 模仿原创作品来制造山寨 ， 布料、工艺等以次充好 ， 对原创品牌造成不良影响；希望未来随着汉服经济的发展 ， 能够出台行业标准和监管措施 ， 此外完善汉服产业链 ， 改善生产工期过长、没有现货的现象 。

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▲西塘汉服文化周现场的汉服爱好者
jwview
汉服 ， 不再只是汉服
汉服文化近几年的“破圈”式传播 ， 也让汉服产业受到资本关注的同时 ， 向着更加多元化的方向发展 。
2021年4月 ， 汉服国风品牌“十三余”完成过亿元人民币A轮融资 ， 投资方包括正心谷资本、哔哩哔哩和泡泡玛特 。 此前 ， “十三余”曾于2020年10月完成数千万元Pre-A轮融资 。 无独有偶 ， 2020年9月及11月 ， 汉服品牌“重回汉唐”及主营汉服、JK制服等泛二次元相关产品的“十二光年”先后获得投资 。
“汉服经济已经不再仅包括买卖汉服 。 据我观察 ， 汉服的衍生产业还包括汉服活动、汉服美妆、摄影体验、礼仪培训等 ， 汉服主题还延伸到商场、景区、酒店、婚礼等。 ”天天介绍道 。
今年五一假期期间 ， 河南省焦作市修武县将举办“第一届汉服博览会” 。 期间 ， 曾一夜爆红的《唐宫夜宴》表演者“唐宫小姐姐”们也被邀请至活动现场 。 活动承办方北京以太经纬CEO孙纬向中新经纬称 ， 《唐宫夜宴》的成功对于汉服产业的发展有明显助推作用 。
“‘唐宫小姐姐’们的表演是让人开心的 ， 大家在喜欢她们的同时 ， 也会注意到她们精致漂亮的服装 ， 由此引出对于汉服文化以及历史文物的兴趣 。 ”孙纬提到 ， 类似《唐宫夜宴》的出圈案例使得年轻人对于传统文化更加推崇；知名历史文化IP与汉服结合的展现方式 ， 在未来的汉服活动中也值得被复制 。
孙纬介绍道 ， 与之前以汉服展示、表演为主的汉服活动不同 ， “第一届汉服博览会”还将整合中国汉服行业全产业链的知名企业、品牌商、知名学者和意见领袖 ， 以商家交流、展示产品为核心 。 “这意味着汉服文化正朝着产业化发展 。 另一方面 ， 修武政府大力支持汉服产业 ， 也能够更好利用当地资源 ， 在吸引投资、刺激消费同时发展旅游等周边产业 。 ”
封面、导语图为“永不落幕的汉服节”期间的汉服表演 受访者供图；UP主李蝈蝈的衣柜一角 受访者供图；西塘汉服文化周现场的汉服爱好者来源：微店；汉服表演资料图为受访者供图


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