在海外市场上做好品牌建设的关键点不单是立一个“人设”那么简单。海内外互联网信息是有壁垒的，这时，很多品牌就会不惜花费巨资通过独立站向潜在客户展现品牌力、产品力、专业度。如果说，广告投放、KOL营销、IP营销都是在引流的话，那么独立站的作用就是用户的注意力回归到品牌本身，据了解，做独立站也是很多出海品牌长期策略的重要一环。
品牌建设也离不开品牌保护。例如，中国美妆品牌扎堆的东南亚，就像十几年前的中国，高仿货横行，如果品牌没有保护好版权的话就会严重损害品牌的长期发展，影响商业利益。甚至很多品牌出于品牌版权的问题，绕开地广人多的印度市场，可见版权保护是个需要重视的一点。Nancy表示，百植萃入局东南亚后，第一步要做的就是鞭长莫及，做好相关的产权保护。
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当然品牌建设也离不开产品力做支撑。
很多品牌通过打造爆品完成冷启动，但这样会让不同产品的销量出现断层，这会进一步挤压盈利空间，影响产品长期规划。即使风头无两，也是一时的。这点无论是海内外都通用，品牌只有完善产品力、品牌力，才能在流量杠杆的帮助下，撬动商业价值。
商业竞争就像跑马拉松，后期最为看中的就是产品与品牌。美妆品牌扎堆海外市场寻找增长点，从某种程度上也说明很多企业其实也没在国内构筑坚实的品牌力。
无论各个地区，消费者都是会日趋理性，即使到了稍微落后于中国的东南亚、或者迷恋中国风的日本，企业仅凭营销和新鲜感只能图一时之快，把握好产品、品牌才能立足。
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