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“集资”“氪金”铺“花路” ……新华社揭秘饭圈PUA！

前有粉丝“为爱发电” ， 后有商家和节目组推波助澜 。 选秀节目“倒奶”事件引发社会广泛关注后 ， 《青春有你3》被叫停 ， 并从“暂停录制”到“终止录制” 。 国家网信办部署开展的2021年“清朗”系列专项行动 ， 也把整治网上文娱及热点排行乱象等列入治理重点 。
近年来 ， 饭圈文化在野蛮生长的粉丝经济“怪力”加成下 ， 形成饭圈“潜规则” 。 采访人员深入饭圈细扒 ， 发现了不少“饭圈集资PUA话术” ， 极易诱导粉丝 ， 尤其是青少年粉丝卷入“氪金”游戏 。 专家认为 ， 针对饭圈不合理消费等灰色产业链的监管不能停 ， 终结乱象还需“铁拳” 。
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“饭圈集资”招数繁多
过去追星 ， 买磁带、听演唱会 。 现在追星 ， “花钱铸就偶像美好未来” 。 一个粉丝力量有限 ， 一群粉丝便共同为偶像“集资”铺一条“花路” 。 “集资”在饭圈成为常态 。
中国艺术研究院副研究员孙佳山认为 ， 粉丝文化、粉丝经济最初发源于日韩 ， 以“偶像养成”为最突出特征 。 随着其发展日渐深入 ， 粉丝集资购买偶像专辑、电影票 ， 向偶像赠送礼物等日韩应援式追星方式在我国逐渐普及开来 。 “目前我国饭圈的实质 ， 是粉丝以众筹资金、财物的方式 ， 主动参与到流量明星这一文娱产品的运营活动中 。 ”孙佳山说 。
【“集资”“氪金”铺“花路” ……新华社揭秘饭圈PUA！】采访人员调研发现 ， “饭圈集资”花样众多且金额巨大 。
以今年的《青春有你3》《创造营2021》两档节目为例 ， 早在节目尚未开始前 ， 部分训练生粉丝后援会就已开始进行集资用于后续打投花销 。 3月14日 ， 节目开播后不久 ， 一名《创造营2021》训练生的粉丝6小时集资368万元 。 《创造营2021》总决赛后 ， 据不完全统计 ， 4名训练生的集资总额超过1000万元 ， 排名前11名选手集资总额突破1亿元 。
饭圈人士介绍 ， “饭圈集资”的发起人一般以偶像的“官方后援会”为主 ， 而“官方后援会”一般都会接受偶像原生经纪公司的监督 。 目前最普遍的集资行为有两种 ， 一是由单一粉丝群体自行集资， 并达到规定数额 ， 被称为“团建” 。 但为了刺激集资 ， 粉丝们更加倾向于另一种名为“battle”的集资模式 ——选择另一个与自身饭圈体量、“氪金”能力相似的饭圈 ， 进行规定时间内的集资数额比拼 ， 集资过程更为“上头” 。
“由于饭圈集资监管长期处于灰色地带 ， 许多粉丝惯于使用橘子、饺子等暗语指代集资 。 在集资开始前 ， 粉丝们会自行在微博、豆瓣等社交平台‘预热’ 。 为促进集资 ， 还衍生出‘云卖艺’——只要提供规定数额的集资记录 ， 就可以收获大厂内推、考研辅导等福利 。 ”一位饭圈人士说 。
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“PUA话术”很“上头”
采访人员深入饭圈内部追踪集资过程 ， 发现集资过程中出现了大量的“PUA话术” ， 诱导粉丝集资 。
——虐粉“小作文” ， “共情”时候把钱打 。 采访人员在不少偶像的微博“超级话题”中发现描述偶像“生平”的小文章 ， 如“如果他出不了道 ， 其实也不会怎么样 ， 他只是会温柔地笑着 ， 然后消失在没有光的地方” 。 文章的末尾 ， 附有集资时间、链接 。 “年纪小的粉丝很容易在这种强烈的‘共情’话术下冲动消费 。 ”资深秀粉小林说 。
——“全力以赴”“最后一次”“all in”没尽头 。 采访人员调查发现 ， 后援会经常使用“all in”话术 。 “从节目后半程开始 ， 基本上每一次集资后援会都会告诉粉丝这是最后一次 ， 希望大家全力以赴 。 但过几天又会说受投票价格上涨 ， 或者代投人工费增加影响 ， 钱花完了 ， 继续集资 。 ”一位粉丝坦言说 ， 大家也会觉得“上当了” 。
——“散钱也是钱” ， 为集资无孔不入 。 采访人员发现 ， 有一些后援会号召粉丝搜刮QQ、微博钱包 ， 为方便粉丝转账 ， 还开设了QQ、微博群 。 “大家可以翻翻自己的微博和QQ钱包 ， 一块两块也是爱”“散钱也是钱 ， 一个人两块 ， 1000个人也有2000块了”等话术不断上演 。
——为集资“创新”不断 ， “扭蛋”“抽卡”突出“趣味性” 。 采访人员调研发现 ， 为应对粉丝疲软情绪 ， 后援会甚至为集资披上“游戏化”外衣 。 “扭蛋”活动就很受粉丝欢迎 。 所谓“扭蛋” ， 就是在集资平台付款后 ， 出现一串订单编号 ， “只要在订单编号中倒数几位出现后援会规定的数字 ， 就可以兑换明信片、钥匙链等偶像周边产品 。 就像买彩票一样 ， 和规定数字重合度越高 ， 能够兑换的奖品就越好 。 ”秀粉刘盼说 。 采访人员在一位选手的“扭蛋”集资链接中看到 ， 仅几小时 ， 购买金额已近7万元 。


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