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医美产业|“医美之都”争夺战打响，“年轻多金”的深圳能赶超成都吗？

本文来源：时代周报 作者：石恩泽
家在福州的王女士脸上敷着厚厚的一层白色药物，一边玩着手机一边坐在等候区等待护士的叫号。在她身边还有7、8位女性，她们都抱着让自己变得更美的心，等待着医生在她们脸上施加“魔法”。
这是深圳一家医美机构内的场景。这样的场面已是深圳医美机构的常态。在刚刚过去的五一假日期间，深圳的医美门诊部每天都汇聚上百号等待变美的顾客。在“她时代”崛起的背景下，越来越多爱美者加入整形的队列，而通过医美手段让人快速改变外观早已是公开的秘密。
医美产业|“医美之都”争夺战打响，“年轻多金”的深圳能赶超成都吗？
文章插图
图片来源：视觉中国
作为一线城市，深圳不仅满足本地顾客的需求，还虹吸了周边二三线城市众多客户来此进行医美消费。深圳美莱医疗美容医院一位医生向时代周报采访人员透露，他们医院平日接收了不少周边城市的顾客，甚至有人为了变美，主动来该院当客服，以便拿到整形手术的内部员工价，一旦完成手术就辞职。
【 医美产业|“医美之都”争夺战打响，“年轻多金”的深圳能赶超成都吗？】深圳在医美领域的“虹吸效应”已经得到了当地政府重视。4月26日，深圳市商务局牵头起草的《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施(征求意见稿)》内文中有一句话引人注目，“深圳要培育‘美丽经济’新赛道的领先企业，打造国际知名‘医美之都’”。
深圳缺什么？
拥有近600家医美机构的成都是国内医美领域重镇，一直在致力于打造“医美之都”。而新近才喊出这一口号的深圳，如何与之竞争？
时代周报采访人员近日走访了深圳多家医美机构，采访了超过10位业内人士。对于深圳的优势何在这一问题，业内人士均认为，深圳最不需要担心的就是消费力和客流量。
根据新氧数据颜究院数据显示，2018年至2020年间，深圳均是医美消费大城，医美市场消费规模位居全国前5名。其中2019年医美消费增速尤其明显，同比增长超196%。2020年虽然受到疫情影响，但深圳的医美消费规模依然稳居全国第4位。
深圳赫思医疗美容门诊部的联合创始人柳建东在接受时代周报采访人员采访时说，今年五一期间，他所在的诊所6间手术房开足马力，每天要做约40台手术。他还透露，该医院假日期间接受的大部分顾客都是从内地其他城市打“飞的”远道而来的。
“客人选择深圳的原因，是相信一线城市的医生技术是最好的、手术设备是最新的。这就是一线城市自带的光环。”在柳建东看来，医美产业在深圳还是一个朝阳产业，自2017年以来，深圳整形医院的数量翻了不止一番，未来医美行业在深圳预计还有两到三倍的增长空间。
除了客流量大以外，深圳的另一个优势是医美消费力不小，这主要得益于深圳是一座年轻的城市。相关数据显示，深圳常住人口的平均年龄仅32.5岁，而年轻人对于医美的接受程度普遍更高。根据新氧数据颜究院发布的《2020女性医美消费趋势报告》显示，2020年医美消费人群中，95后占比超过40.4%，远高于90后28.25%和80后19.68%的占比。
然而，也有医生对深圳能否成为“医美之都”持怀疑态度。广东省第二人民医院整形外科主任医生、广东省整形美容协会副秘书长孙中生在听闻深圳要打造“医美之都”后，反问道：“不是已经有一个成都了吗？”
公开资料显示，成都早在2017年就提出了“医美之都”这一概念，并于2018年出台了更为细致的《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030年）》。对比成都，深圳空缺了4年的时光。
不仅如此，不像北京有八大处整形医院，上海有第九人民医院整复外科，成都有华西医院整形外科，深圳在医美技术人才储备方面并没有明显优势。加之深圳医美市场里，约九成由民营连锁机构主导，公立医院在医美市场上长期缺位。这就导致深圳医美医生的流动性非常高，医生之间的水平参差不齐，同时也为医美乱象埋下了隐患。
一个例子是，由于缺少“国家队”医院的带头作用，以及深圳市整形美容行业协会并没出台相关的指导价格，目前深圳各大医美机构对于项目的定价仅靠行业自律，但新加入的连锁医美机构往往会通过超低价进行引流。而这不仅会搅乱深圳医美市场，还给了非法机构可趁之机，用低价引诱消费者上钩，最终严重扰乱行业内的健康生态。
想重回“顶流”的罗湖
除了在人才储备、明确的指导价格有所欠缺外，纵观深圳大大小小的医美机构，目前还存在地理上分布过散的情况，尚未形成一个成规模的医美聚集地。


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