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年轻人|穿爆款凭啥要挨喷？

唐太宗贞观九年，东方亚述教会遣使中国：房玄龄迎接，唐太宗接见，赐名阿罗本，意为“上帝所差遣来的人” 。
这是基督教有确切历史记载在中国传播的第一份记录，这些翻译圣经、兴建修道院的聂斯托留派传教士，在中国也被称为景教 。
明朝天启五年（1625年），西安掘出一块石碑，正面刻着十字架和“大秦景教流行中国碑”，并颂以1780个汉字撰写，另附数十字叙利亚文，引起当时传教士轰动 。现时景教在中国的早期历史，大多以此作为引证 。
因为种种原因，他们传播福音的想法未能如愿 。
但在1300多年后，一件衣服却完成了景僧的未竟事业，让潮人学会“Fear Of God - 敬畏上帝”，它的名字叫做Essentials 。
但，成为爆款是有代价的——那就是挨喷 。
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如果说“全员北面”是对中国冬季时尚环境的精炼概括，让人们轻而易举地洞察到了年轻人冬天穿搭的趋同性 。那么，袄里面套着的Essentials便是这片大地上真正的时尚流行底色 。
因此，当暖风拂过大地，到了人们脱下了沉甸甸羽绒服的时候，Essentials就会成为显学，成为夏日浪漫与时尚的代名词 。
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图片来源：微博
作为高街品牌Fear Of God 的副牌，它走的是群众路线，为人们提供了廉价的时尚解决方案，能够让囊中羞涩的人，花点小钱就能体验到其主理人Jerry大师作品的质感，体验到敬畏上帝的纯粹 。
因此，就像总能看见年轻人脖子上挂着电子烟那般，你也可以在每一处人头攒动的中国街头发现Essentials的踪迹 。
这种说法，并不是胡编乱造 。抖音博主@坏强尼在今年3月21日北京三里屯南区B1做田野调查时就发现：约莫5分钟一圈的路上，有5个身着和他同样品牌的Essentials路人 。
它的流行并不限定场域，借由互联网的洞察力，你可以从无数信息流中看到它的火热：
从北京街头到上海写字楼，再从田间地头桔梗地到互联网直播的边疆，在时尚触手能够延伸到的每一个角落，Essentials永不坠落 。
在自成一派KOL笃定的推荐话术中，Essentials是一键变帅的神器、是连接普通人与时尚的胯骨轴子 。而之所以它能够在各种野生时尚搭配公式中充当万金油，是因为它太像一门宗教：
由单词组成的符号，是极具辨识度与神秘感的标志；从时尚达人到村口大爷，谁穿都不出错的设计和低廉发售价，是它吸引信众的路数；而主线Fear Of God的名声和其设计师Jerry的背书，则是它神圣性的源泉，在这些特质的合力影响下它就变成了消费主义的一种信仰、一套时尚密码 。
人民群众对Essentials的追逐，进而引发了炒卖，迅速将它发售价不过千八百的衣服在二级市场推至三四千元 。
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因为其货量充足、设计简单，Essentials便成为了很多人发财的摇钱树：一方面是通过海外平台直邮拿货，再去二级市场售卖赚差价的散户机灵鬼越来越多；另一方面则是假货贩子模仿得越来越猖 。
其中，又以假货贩子的竞争最为激烈，这种烈度主要体现在宣传上 。
现在打开抖音搜索Essentials，就能发现无数制假贩子拍摄的广告片，这些广告片大多文案考究、画面精妙，看着他们相互斗法的样子，甚至能让人嗅到一丝带有黑色幽默的“内卷”味道：
“当我看着他们举着量尺考问Essentials字母的间距，拿着放大镜打磨字母弧度，握起熨斗整理面料，还用‘还原度’一词为制假修饰、提鲜的时候，我想起了《舌尖上的中国》和匠心 。恍惚间，竟然忘记了他们正在做假货，甚至想拍案而起，称他们一声Ess之神 。”
当假衣服做得像真的，渠道货满天飞的时候，整个Essentials市场价格也变得跟海盗船似的飘忽不定：一件衣服从几百到几千的都有，而且还都说自己是真的 。
这种状况，按李云龙的话来说，就是整个Essentials市场全他妈乱套了 。
当Essentials变为现象级潮人的出街必需品，一个消费主义的新符号便开始冉冉升起 。但同时，它的崛起也引发了更多人的质疑与调侃，被喷成了又臭又烂的垃圾 。
首当其冲的是它的设计，挪下LOGO就当新款卖的谜样设计思路，成为批评者们心中最大的破绽，在他们看来，这就是拿消费者当傻子骗，是毫无诚意的恰烂钱 。


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