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选秀|谁来拯救过气歌手？( 二 )

选秀我是歌手金海心江美琪



图源：《2021IFPI全球音乐报告》
可以看到 ， 直到2012年 ， 全球录制音乐产业收入结构中实体唱片依然是收入的大头；然而流媒体占领音乐产业收入的主导地位 ， 从2013年的9.6%到2019年的55.4% ， 仅仅用了6年的时间 。
游戏规则的改变让唱片公司变得被动 。 互联网分散了关注度 ， 原先的造星模式周期过长 ， 效率过低 ， “深耕”音乐成了冤大头的做法 。 同时 ， 在微博、抖快等新媒介占领人们的注意力之后 ， 造星成了全民运动 ， 唱片公司的主导权越来越少 。
音乐先声在过去的文章《互联网时代 ， 唱片公司的机会在哪儿？》中 ， 曾经系统性地详述了唱片公司的困境与机会 。 如今 ， 更加丰满的互联网生态证明 ， 唱片公司不可能只捧着过去被人视若珍宝的唱片业务 ， 潮流已经不是他们所能定义的了 ， 于是只能跟紧趋势 ， 加速转型 。
宏观产业的动荡与变革带来的颠簸中 ， “金海心”们可能便是唱片公司选择放掉的对象 。
金海心遭遇公司高层结构调整 ， 跳槽华纳后不被重视 ， 选择回归生活而非卷入市场竞争；江美琪撞款梁静茹 ， 抒情天后的标签只能贴给一人 ， 在快节奏里选择慢慢来 ， 出了新专也缺乏曝光率 。
当遗珠成为遗珠之后 ， 再细数原因 ， 背后的产业变迁、个人的事业选择、还有天上来的那点运气 ， 似乎都是骆驼身上的稻草 。
他们的“半隐退”困境
于是 ， 在综艺里又见到他们 ， 熟悉他们的人都要问一句：“他们之前是隐退了吗？”
其实金海心在2013年 ， 参加了《百变大咖秀》的录制；2016年又以“猫黛丽·赫本”身份参加了《蒙面唱将猜猜猜》 ， 每次的出现都能够掀起怀旧的风潮 ， 他们成了音综的“财富密码” 。
“情怀”、“怀旧”、“回忆杀”等关键词多次引爆热搜 ， 当《还珠格格》剧组在综艺《王牌对王牌》再聚首引发微博超过2.4亿的关注和讨论时 ， 足见经典IP的杀伤力 。 承载着集体记忆 ， 自带话题和流量 ， 怀旧早已从文化景观转化为一种经济现象 ， 也成为音乐综艺以“情怀”拉收视的一张牌[5
。

满江（图源：芒果TV）成名曲停留在十年前的他们重回舞台 ， 熟悉的音乐引发强烈的情感共鸣 ， 将他们推到舆论的风口浪尖 。
但是 ， 也仅仅只有那一夜 。
在音乐市场上 ， 长期缺少曝光量和作品的他们 ， 无法与年轻爱豆当道的流量为王市场竞争；在已经更高口碑和IP效应 的天王天后市场上 ， 他们也很难分到一杯羹 。
虽然天王天后们不是00后的音乐市场 ， 但是80后90后仍然买账 。
周杰伦的单曲《说好不哭》 ， 豆瓣评价“周杰伦也到了贩卖情怀而非才华的一天” ， 然而数字单曲仍然卖爆 。 数据显示 ， 这首单曲售价3元 ， 上线两小时 ， 在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台销售额均突破1000万元[6
。
孙燕姿于2017年出的最新专辑《跳舞的梵谷》成为网易云音乐2017年数字专辑销量第三名 ， 豆瓣评分达到8.5分 ， 口碑与销量都还能打 。 港乐圈天王陈奕迅2020年线上慈善演唱会 ， 就算是早上6点 ， 也要为了陈奕迅早起 。 据QQ音乐数据 ， 有约700万人在清晨六点观看了这场直播[7
。

陈奕迅慈善演唱会 （图源：TMELive）
就算被调侃“数据差”、“冷门歌手” ， 足够多的成名曲成就他们的IP ， 他们是情怀、口碑的代名词 ， 因此无论如何都有人买账 ， 他们也有足够的自主性去追求音乐质量 。
相反 ， 对于歌比人红的遗珠们 ， 一首歌是他们的代名词 。 歌可以传唱许多年 ， 但是他们自身的人设、标签没有打响 。 在消费符号的社会里 ， 他们只是“情怀”这一类目下的一个事件 。
他们也许是最适合实体唱片时代的人 ， 兼具音乐才华与嗓音天赋 ， 但是当前人满为患的音乐产业更是一场流量与话题的竞争 。
当音乐作品、音乐人都成为“文化快消品” ， 对音乐作品的精雕细琢是否是吃力不讨好？人们就算愿意为优质内容付费 ， 又该如何让优质内容在信息饱和的环境里突出重围？这些不止是抛给遗珠们的难题 ， 也是音乐人面临的困境 。
当然 ， 我们可以看到音乐人的另辟蹊径 。 二手玫瑰乐队主唱梁龙成为美妆博主 ， 被人记住的是他的美妆vlog 。 承受商业压力下 ， 他带着“摇滚教母”的名号上了《吐槽大会》、《明日之子乐团季》、《跨界喜剧人》等综艺 ， “中国最妖娆乐队”的名号让二手玫瑰能在人们脑海里留下点印象 。

梁龙美妆vlog（图源：微博）


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