江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

选秀|谁来拯救过气歌手？( 三 )

选秀我是歌手金海心江美琪


还有早就转型为综艺咖的大张伟 ， 大概是滚圈与商业和解得最快速的人 。 根据豆瓣数据显示 ， 大张伟在2020年参加了14档综艺节目 。 而在音乐方面 ， 从《嘻唰唰》开始 ， 他已经走上市场化音乐的道路 。 大张伟说：“这歌没有摇滚的声儿 ， 但能听见钱声儿”于是它成了花儿乐队的代表作[8
。
高质量音乐跑不过快钱和流量 ， 音乐人的个性是创作灵感也是与商业市场的隔阂 ， 困境一直都在 ， 如何自洽才是关键 。 对于遗珠们而言 ， 突出重围的第一步 ， 大概就是摆脱“半隐退”的大众印象 。
音综会是“遗珠们”的出路吗？
音乐综艺似乎给了过气歌手们一个回归的机会 。
从《我是歌手》第一季走出的黄绮珊 ， 就是过气歌手通过音综回归的典型案例 。 据2013年新浪音乐的报道 ， 黄绮珊的百度用户关注度（以在百度的搜索量为数据基础）在《我是歌手》播出之后翻了803倍[9
， 商演和演出活动也随之而来 。
然而 ， 从《我是歌手》到《歌手》 ， 这档老牌综N代已经失去原先的市场活跃度 ， 并在今年也宣布了正式停播 。 《歌手》的衰落也体现了观众对综艺消费偏好的多变性 ， 对始终如一的模式总会产生倦怠 ， 综艺市场推陈出新的速度似乎还要更快 。
根据微热点大数据研究院的数据显示 ， 2020年热度TOP10的综艺中 ， 选秀类综艺占了6席 ， 这几档综艺均以造星为目的 ， 圈住饭圈者成为赢家 。 话句话说 ， 留给音乐和歌手的舞台本就不多 ， 更不用说过气歌手了 。

图源：社会化营销案例库

不过 ， 在政策限制和过渡开发的情况下 ， 现在偶像选秀可能也难以为继了 。 一年推出300位练习生的选秀模式 ， 在第二三年已经尽显疲态 。 从2018年的“内娱偶像元年”到2021年《青春有你》取消决赛 ， 偶像选秀综艺的狂欢戛然而止 。
更重要的是 ， 音综的造星能力也遇到了瓶颈 。 像《中国好声音》、快男快女、《我是歌手》、101系选秀这样国民性的选秀综艺已经过了新鲜劲 ， 单一的选秀模式失去生命力 。 以101系选秀为例 ， 第一届掀起全民讨论的《偶像练习生》 ， 在成团出道之后 ， 其百度指数也呈现直线下滑趋势 。

即便是全民狂欢的偶像选秀综艺 ， 被关注的更多也是因为一些戏剧冲突和反转情节 ， 加上密集的物料和信息轰炸 ， 造成短期高强度的曝光度 ， 缺少持续且高质量的造星能力 。 而观众对综艺新鲜感的追求 ， 也要求音综在模式和主题上不断挖掘 ， 音综也出现了向着圈层化发展的趋势 。 于是乎 ， 通过拼命制造话题和热点吸引关注争抢流量 ， 通过人设标签、故事、戏剧性的剧情冲突去取得热度、提升商业价值 ， 是一条捷径 。
在这个过程中 ， 对于音乐人和音乐作品的关注度被分散 ， 也是音综们造星能力越来越弱的原因 ， 音乐成为噱头 ， 而非其路径 。
像《天赐的声音》这样的音乐合唱竞技类音综 ， 热度停留在微博热搜上“丁太升与xxx吵架” ， 实际收视不温不火 ， 收官一期的收视也仅排在同时段第五 。 值得注意的是 ， 在其收官战报中 ， 刘惜君与王赫野的合唱曲目《大风吹》在QQ音乐获得1.3亿的播放量 ， 算是节目最火爆的一首歌[10
。 可以观察到 ， 像这样的节目设置 ， 对于节目嘉宾而言没有持续输出音乐能力的机会 ， 更偏向制造爆款单曲 ， 而非推出音乐人本身 。

刘惜君王赫野合唱（图源《天赐的声音》）
2021年 ， 在《歌手》宣布停播 ， 101系选秀在风波中告一段落 ， 《中国好声音》的海选也突然中止的情况下 ， 各大网综与卫视综艺对音综的热情没有消失 。 今年全网与卫视拟出45档音综 ， 然而爆款走向哪里 ， 还未能知晓 。
在这个节点 ， 《谁是宝藏歌手》推出 ， 直接以“向观众推荐华语乐坛被埋没的宝藏歌手与宝藏音乐 ， 为宝藏歌手提供展示个人才华的舞台”为核心概念 ， 似乎是音乐人们完整展示自己的一次机会 。
【选秀|谁来拯救过气歌手？】在先前的文章里 ， 音乐先声也总结过音综制造圈层爆款的规律 ， 即“曲+人+话题”三大要素是核心方法论[12
。 该节目掀起的讨论与关注 ， 无论是先前的#金海心江美琪合唱静止# ， 还是5月28日的#满江中年唱跳歌手# ， 都是作为一次以表演的精彩程度、音乐人自身的“情怀”标签抛出的话题 。 让人们在被音乐吸引之后 ， 关注到音乐人本身 ， 是音乐人与综艺节目共同获益的双赢 ， 这也为音综如何在热度和质量上实现双重突破提供一层思路 。


推荐阅读


上一篇：郑恺|还以为苗苗长相普通，当她和baby同时侧脸，网友：郑恺眼光真的毒

下一篇：陈辰|程雷“下岗”后，前女友陈辰强势复出，自制节目独自主持