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诺基亚|年轻人看不上的诺基亚：为什么还活得好好的？( 二 )


诺基亚功能机售价，图源京东商城 
另一方面，诺基亚功能机市场的劲敌传音和三星，其重心并不在中国市场 。 
以传音为例，其大部分的功能机市场集中在非洲和印度 。Counterpoint Research在2020年Q3数据显示，传音功能机出货量占据当地22%的市场份额，成为印度最大的功能机品牌 。 
中国功能机市场有多大？无线通信芯片厂商展讯通信董事长李力游曾在接受媒体采访中表示，在功能机市场，国内依旧存在几个亿的“顽固用户”，他们主要是老年人以及K12的学生群体 。在地区分布上，他们主要集中在县城和乡镇，“这个市场已经足够大”，李力游表示 。 
正是这些“顽固用户”，让诺基亚活得手机还不错 。根据HMD Global首席执行官公开发言，从去年下半年以来，HMD已经扭亏为盈 。 
2、几经易主，诺基亚的绝地求生记 
选择功能机市场，背后是诺基亚颇为坎坷的命运 。
时光倒回2013年，诺基亚正深陷泥潭 。 
自从智能手机不断崛起，诺基亚坚守着封闭的塞班系统，不得不节节败退 。不仅是智能手机的销售毫无起色，而且连带功能机在内的手机整体业务销售都在下降，诺基亚发布了一系列的利润预警，曾经的手机霸主黯然失色 。
在2013年，诺基亚遇到了它的第一个买主微软 。 
据当时内部信息披露，诺基亚已经无法在公开市场融资，微软给了它15亿欧元贷款的优惠，附带有条件的收购谈判 。最终，微软花费了大约70亿美元收购诺基亚大部分手机业务及其专利许可 。 
大搞裁员、终止与谷歌安卓系统合作，微软意图将诺基亚拉回智能机时代，但条件是装上市场份额只有1%左右的Windows Phone操作系统 。夹带着微软的“私心”，诺基亚随后的几款Lumia手机在iOS和安卓系统的笼罩下，毫无意外地一败涂地 。 
2015年，微软二季度财报显示，微软亏损了76亿美元，几乎等于微软收购诺基亚手机业务的50亿美元，再加上诺基亚移动专利组合的22亿美元加起来的总和 。 
这等于宣判了诺基亚智能机业务的死刑 。 
至2016年，微软同意把从诺基亚收购的手机部门作价3.5亿美元出售给台湾科技集团富士康 。 
后来富士康又和诺基亚联合成立新公司HMD，并派员工进驻，至此Nokia品牌手机以及平板电脑的制造被HMD接手 。 
HMD的打法“保守”了许多 。 
这种“保守”体现在，当各大手机厂商瞄准智能手机市场、频繁推出新品抢占消费者的注意力时，诺基亚的智能旗舰机和5G手机总是迟迟亮相、量产时间一再推后，而大多智能机也停留在低端定位 。 
与此同时，诺基亚却不断复刻曾经的经典，以功能机的面貌回归 。 
HMD接手诺基亚后，推出的第一款手机就是复刻机 。2017年，诺基亚复活了经典3310，以及无数80、90后熟知的“贪食蛇” 。之后，诺基亚复刻版8110也在2018年2月发布 。在过去的2020年，诺基亚也推出了三款复刻机 。
这些手机大多保持了原版的风格和特色，并在此基础上优化了性能 。这种有着浓烈的复古风、带着怀旧气息的功能手机，正好戳中了一部分群体的需求，他们希望在信息轰炸的时代里获得喘息 。而与此同时，这个时代数亿中老年人仍存在对功能机的需求 。 
结果出乎人们意料，HMD押对了功能机市场 。根据Counterpoint数据显示，从2017年第四季度开始，智能手机全球出货量增速由涨转跌 。功能机则反之，2017年全球功能机出货量达4.5亿部，同比增长5% 。 
直到如今，在日本、中东、非洲、印度等国家或地区，功能机依然有非常大的市场 。比如非洲的智能手机普及率、互联网渗透率较低，而日本这种发达国家，没有基础设施上的不足，但老龄化问题严重，对它们而言，功能机是刚需 。 
诺基亚也因此有了起死回生之势 。根据HMD公布的财务数据，一改2017年下滑颓势，2018年诺基亚全球出货量达到8000万台，相比于2017年提升了1000万台 。
诺基亚|年轻人看不上的诺基亚：为什么还活得好好的？
文章图片
诺基亚手机出货变化图，图源Counterpoint
不过，也许是疫情影响，也许是功能机市场被其他玩家抢占 。根据Counterpoint Research数据，2019年，诺基亚的全球出货量再次下滑，为7000万部，2020年更是大幅下滑到4660万 。 
目前不少巨头、手机厂商也在抢占这一市场，印度品牌Jio phone便在不断将功能机和智能手机结合推出新品，美国科技公司谷歌、法国运营商Orange SA等也在通过投资等方式布局这一市场 。 


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