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诺基亚|年轻人看不上的诺基亚：为什么还活得好好的？

6月11日，沉寂已久的诺基亚手机有了新动态：诺基亚独家品牌授权商HMD发布了一款名为Nokia C20 Plus的新机 。 
699元的发售价，表明了其低端的市场定位 。这是时隔半年，HMD再次发布的一款诺基亚低端智能手机 。 
从性能配置上看，无论是芯片、摄像头还是屏幕，新机均表现平平，较荣耀、小米等品牌同档位竞品并无突出优势 。
从叱咤风云的世界手机品牌霸主，到错失智能化时代而没落，诺基亚的经历让无数人唏嘘 。 
不过，智能机市场难打开，老年人爱用的功能机市场，诺基亚倒是站稳了脚跟 。这也是诺基亚生存至今的秘密 。 
Counterpoint Research数据显示，2021年Q1，诺基亚功能机出货量为1100万部，智能机出货量仅为200万部，后者不及前者的1/5 。 
据芬兰媒体mobiili报道，2020年，在接手诺基亚品牌4年之后，HMD终于财务状况好转，从2019年亏损2.95亿欧元变为2020年亏损4700万欧元 。HMD Global首席执行官称，“自2020年6月以来，我们一直在盈利 。” 
【诺基亚|年轻人看不上的诺基亚：为什么还活得好好的？】功能机撑起了诺基亚手机大半边天，在全球的功能机市场，诺基亚依旧占据着不少的份额 。
Counterpoint Research 2020年Q3数据显示，在欧洲和亚洲地区，诺基亚在功能机市场份额分别占据了40%和21%，排名第一 。 
诺基亚|年轻人看不上的诺基亚：为什么还活得好好的？
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2020年Q3各地区功能机市场份额排行，图源Counterpoint
然而，与智能手机市场相比，功能机的市场规模毕竟是少数 。2020年三季度，根据Counterpoint与IDC数据显示，全球功能手机出货量7400万部，仅是智能手机的21% 。 
那么，一边是守住空间有限的功能机市场，一边是在竞争激烈的智能手机市场继续求生，诺基亚手机的未来究竟在哪里？它还能重新跟上时代吗？
1、功能机撑起了诺基亚的江山
在今天这场持续近30分钟的Nokia C20 Plus发布会上，诺基亚新款手机的配置相继曝光，其处理器使用的是紫光展锐，配置了4950毫安电池并使用了6.52英寸的LCD屏幕材质，均处于低端手机标配 。 
作为一款首发售价699元的低端手机，其性价比并无太大优势 。参考同行，不少中低端竞品随着产品更新迭代，性能上优于Nokia C20 Plus，但价格却更低 。 
如VIVO Z3，这是一款发布于2018年10月的中端手机，搭配了骁龙710处理器以及后置1600万+200万像素，如今在京东上的价格已经降至678元 。无论从摄像、处理器还是屏幕，VIVO Z3表现都优于Nokia C20 Plus 。 
诺基亚|年轻人看不上的诺基亚：为什么还活得好好的？
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Nokia C20 Plus配置图，图源京东商城 
不过，低端智能机早已不是诺基亚手机的主心骨，功能机才是 。 
在全球功能机市场，诺基亚手机占据了重要的市场份额 。
Strategy Analytics调查数据显示，2020年全球功能机出货量近4.2亿，其中排名前三的手机品牌市场份额占比分别是传音24.9%、三星14.5%、诺基亚6.3% 。 
诺基亚在中国功能机市场的表现也颇为亮眼 。 
在2020年，诺基亚发布的低端功能机包括2020年4月的Nokia 220、2020年10月的Nokia 225、2020年12月的Nokia 6300 。 
借由这几款手机，诺基亚在2020年底的时候表示，其在中国市场的“经典4G手机”（功能机）已经达到销量第一 。 
虽说因为智能机的发展，国内对功能机市场鲜有关注，其统计数据也寥寥，但从电商平台数据看，诺基亚功能机销量不错 。 
以京东为例，部分诺基亚功能机的用户评价已经累计了数万、乃至数十万条 。其中，诺基亚手机于2020年4月发布的一款Nokia 220，其累计评价也达到了10万条以上，这一累计评价数已经超过了大部分一加手机，也超过了所有的魅族手机 。 
诺基亚手机在中国市场的强势表现，主要是因为在中国功能机市场，诺基亚“缺乏”对手 。 
国内主流的手机品牌，如华为、小米、OPPO、VIVO等，早已将精力转向中高端智能手机的竞争，他们即便布局了低端智能手机，价格也普遍都在500元以上 。 
对比之下，功能机售价集中在0-500元，这使得诺基亚错开了和国内主流手机的竞争 。
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