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业界|没跟洞洞鞋联名过怎么敢称自己是业界翘楚？( 二 )

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业界|没跟洞洞鞋联名过怎么敢称自己是业界翘楚？
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在过去受疫情影响的12个月里，洞洞鞋所有者Crocs凭借一连串的联名合作和高亮的人员聘请，一位前耐克高管来管理这一特殊时期的增长，在非运动鞋靴品类排名全球第一 ，其股价也多次打破历史新高。
这家总部位于美国Colorado的品牌在其报告中称，2021年第一季度所有品类都呈增长态势，收入同比增长64%至4.6亿美元，数字销售增长75.3%（占收入的32.3%），这一系列财务表现让股价上涨了16%。
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达成这样数字的原因有很多，其中少不了Justin Bieber和品牌合作新系列的支持。
Justin Bieber和Drew House从去年开始曾与Crocs合作过两次。10月时候的第一次合作，发布了一款drew house品牌标志性的黄色洞洞鞋，搭配8个小卡扣，笑脸标志、彩虹、雏菊和披萨片。根据品牌的说法，该款式两小时内便在美国市场售罄。
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3月份的第二次合作里，JB合作款则选了淡紫色的经典洞洞鞋，配有卡通风格的卡扣和一双drew house品牌的白色运动袜。毫不意外，这一次发布之后也是立刻全部售出。
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就在几天前，洞洞鞋又有了新的合作方——新晋格莱美获奖DJ Diplo，再次抓住业界流量翘楚。没准儿过两天在夜店里，你就能看到有哪位DJ穿着同款在现场打碟。
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名人效应在现在依旧是各大品牌商们屡试不爽的策略，运动行业深度捆绑大奖赛事前三名；奢侈品行业到处寻觅品牌大使和品牌挚友；对于像Crocs这样的消费品牌，或许再一次印证了捆绑名人对于品牌发展的重要性。
曾经被评为最糟糕发明的洞洞鞋，现在好像已经接受并且适应了这种黑红的品牌特性。就像在洞洞鞋最初发布时在它的网站上所写，“我们是不同的，这让一些人感到不舒服。”，但经过过去几年的发展，特别是经历了去年疫情的考验，销售额仅为13.9亿美元的Crocs现在的市值已经超过零售巨头梅西百货。


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