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漫威|离开《钢铁侠》和《美队》：漫威不会赚钱了？( 二 )


值得注意的是，当一个IP电影成功后，核心演员的底薪也会逐“部”提高，甚至一些意外爆红的演员，还可以重新商谈利润分红的比例 。“总体而言，成功的超级电影，续集越多，片酬成本越高 。”刘彬说 。
疫情更像是一个加速器，让漫威把原本想在5年内走完的转型路压缩在一年内完成 。
在2020年12月的迪士尼投资者日上，当谈及《黑寡妇》时，彼时迪士尼高层明确表示这部电影只会在院线上映，而不会登陆Disney+ 。但到了2021年3月，迪士尼正式宣布《黑寡妇》将同期登陆Disney+平台 。
迟迟未恢复元气的院线市场，让迪士尼和漫威加大了对网络渠道的倚重 。2021年5月，迪士尼给予厚望的《黑白魔女库伊拉》在北美院线市场公映8天后票房仅为3572万美元，对于制作成本近2亿美元的《黑白魔女库伊拉》来说，这样的票房成绩意味着“回本无望” 。
“《黑白魔女库伊拉》源自《101忠狗》这个IP，其实也是大IP+高投入的院线电影模式 。”一位不愿具名的国内影评人透露，迪士尼对《黑白魔女库伊拉》期待很大，两位奥斯卡影后参演了这部作品，这不仅意味着高片酬投入，也意味着制作环节的高成本，“说服奥斯卡级别演员出演，必须拿出极具吸引力的项目方案，比如特效质量、制作团队阵容、取景场地品质等 。”
值得注意的是，相比于超级IP院线电影的高成本，漫威网剧项目就“便宜”得多 。
来自美国知名影视媒体《Collider》的数据显示，《猎鹰与冬兵》《旺达幻视》《鹰眼》三部网剧的总费用约为5亿美元，而这包含了片酬、制作和营销的所有费用，而《复仇者联盟4》的纯制作成本已经超过3.5亿美元 。
被改变的还有IP诞生的底层逻辑 。
在2008年，漫威通过院线电影《钢铁侠》开启了整个宇宙，在此之后，每一位漫威宇宙电影核心角色，都会通过“个人电影”的模式来培养IP：绿巨人、雷神、美队、蚁人……
而2021年，漫威将这一窗口改为了网剧 。
据漫威透露的信息显示，绯红女巫（网剧《旺达与幻世》）、奇异博士（电影《奇异博士1》）、猎鹰（网剧《猎鹰与冬兵》）都将是漫威第四阶段的核心角色 。而热播美剧《洛基》所展示的多元宇宙，则是未来漫威世界的关键“设定”之一 。
随着网剧开始成为角色IP和宇宙IP新的培养基石，作品诞生的方式也开始发生变化 。在《洛基》开播前，漫威曾专门在北美和亚洲市场进行调研，并收集用户反馈 。在《洛基》网剧热播期间，相关演员也被派往亚洲等市场进行深度的市场互动 。
“漫威对市场更为敏感了 。”
一个值得玩味的细节是，在迪士尼内部，所有漫威网剧类产品都归属DTC部门（Direct To Consumer，直接面对消费者的营销）而基于Disney+这种流媒体渠道的网剧，被迪士尼视为重新解读市场的关键产品——和以往的制作模式相比，新的漫威网剧降低了“预制作”的比例，随着网剧播出，制作团队会根据反馈适当做出调整：比如在热播期间，根据网络热议内容，及时加入新梗取悦用户 。
从新增付费用户数上，可以看出漫威网剧给Disney+带来的价值：截至4月3日，Disney+全球会员数达到1.036亿，已经成为奈飞之后最大的流媒体付费内容渠道方 。如果加上迪士尼旗下的Hulu和ESPN两个渠道，迪士尼旗下流媒体总付费用户数已经达到1.59亿，而同期奈飞全球付费会员数位2.08亿 。在《旺达幻视》和《猎鹰与冬兵》两部网剧的加持下，第一季度Disney+新增用户为870万，而同期奈飞新增用户仅为398万 。
眼下，迪士尼和漫威需要思考的问题还有很多，比如该如何针对网剧产品，调整营销方式？在4月的一次公开活动中，迪士尼营销部相关人士曾表示，基于流媒体的内容产品，应该更加“接地气”，但目前的营销方式距离市场过于遥远 。
甚至漫威还需要思考更现实的问题：虽然网剧较为省钱，但是否也意味着培养超级IP时的力度弱于电影？毕竟曾经的《神盾局特工》用了七季也没有打造出一位能够和钢铁侠匹敌的超级人气角色 。
在后钢铁侠和美队时代，到底谁才能成为漫威宇宙的新流量担当——不能只依靠那两位“至尊法师宝座”竞争者和会飞的美队吧？
【漫威|离开《钢铁侠》和《美队》：漫威不会赚钱了？】
漫威|离开《钢铁侠》和《美队》：漫威不会赚钱了？
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