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漫威|离开《钢铁侠》和《美队》：漫威不会赚钱了？

漫威正在改变自己的赚钱方式 。
在过去13年里，这家诞生于1939年的漫画公司，被视为最成功的院线电影制作方：通过23部电影，构筑了庞大的IP宇宙，并斩获了225亿美元票房 。
但如今，漫威正在调整自己的底层逻辑——通过网剧，而非院线电影，完成IP的培养，并走通新的变现之路 。
6月21日，漫威限定剧《洛基》导演凯特·赫伦通过Twitter宣布：《洛基》第一季制作完成 。截至目前，这已经成为了Disney+平台上最成功的漫威“网剧” 。
漫威|离开《钢铁侠》和《美队》：漫威不会赚钱了？
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来自第三方数据机构Samba TV的统计数据显示，开播以来《洛基》创下了Disney+首日播放纪录 。在6月14日迪士尼CEO包正博（Bob Chapek）公开表示，《洛基》已经是Disney+上最火的产品，甚至超过了2019年11月登陆Disney+的星战IP衍生剧《曼达洛人》 。
值得注意的是，《洛基》是漫威2021年上线的第三部网剧 。在短短5个月时间里，漫威一口气推出了《旺达幻视》《猎鹰和冬兵》《洛基》三部剧作，如果对比一下漫威的院线电影进度，更能体会到眼下漫威的“网剧依赖症”：自2019年6月推出《蜘蛛侠2：英雄远征》后，漫威暂时“息影”大银幕 。
疫情只是表面因素 。
2019年7月的圣迭戈国际动漫展上，漫威影业总裁凯文·费奇曾公布了之后漫威第四阶段的计划：在无疫情影响下，漫威第四阶段将由5部网剧和5部电影构成，而电影《黑寡妇》原本将于2020年5月公映，紧接其后的则是网剧《猎鹰和冬兵》 。
正是在这次活动中，漫威团队委婉地表示：《复仇者联盟》这类多个超级英雄合作的电影史诗，将不会是第四阶段的核心方向 。从这次公布的片单中可以感受出漫威的转向：五部网剧——《猎鹰和冬兵》《旺达和幻视》《洛基传》《假如系列》《鹰眼》；五部院线——电影《黑寡妇》《永恒族》《尚气与十戒传奇》《奇异博士2》《雷神4》 。这也是第一次出现“漫威公布的网剧新作，和院线电影新作数量相同”的情况 。
漫威的变现逻辑
曾与迪士尼有过IP授权合作的海外版权引进专家陈楠表示，从2008年《钢铁侠1》大火以来，漫威的IP诞生及变现模式是：通过单独英雄的个人院线电影培养IP，再通过多个英雄参与的《复仇者联盟》系列让IP放大，最终通过短期和长期两种渠道变现 。
IP授权、周边产品、线下实体娱乐等模式构成了漫威的长期变现模式 。迪士尼2021年最新的季度财报显示，内容授权/销售及线下业务的总收入高达50.89亿美元，占当季总收入32.6%，而这还是近两年没有新电影公映后的成绩 。
但这一模式，在疫情冲击下受到较大挑战 。最直观的变化是疫情导致的线下实体业务收缩，直到今年6月，迪士尼在北美等地的乐园业务也只是在“限流”的模式下维持运营 。而深层的变化是，疫情影响下许多公司遭遇业绩寒冬，这意味着公司在广告和IP授权上的投放明显缩水 。
某国内二线潮玩品牌在今年618期间推出了一套知名IP盲盒，他们原本的计划是和迪士尼探讨几个知名英雄IP的授权合作，但由于2020年的疫情冲击，他们决定暂时先推出2019年已经“拥有”的迪士尼IP，等明年元气恢复后再和迪士尼沟通新的IP 。从财报上，可以看出疫情对迪士尼IP授权业务的影响 。2021年第一季度，迪士尼内容授权收入同比下降36% 。
“从疫情角度，疫情让院线关门、授权和线下业务缩水，这倒逼着漫威转型 。就算没有疫情，高度依赖超级院线大片的高举高打模式，也会被调整 。”陈楠认为，漫威基于院线票房的变现路径，其实已经遇到了较大挑战 。
以《复仇者联盟4》为例，该电影全球的总票房超过27.9亿美元，据美国知名电影媒体《Deadline》报道，《复仇者联盟4》的总成本接近8.99亿美元，由于不同国家的票房分账模式差异，扣除成本和分账费用后，《复仇者联盟4》的实际净利润接近8.9亿美元——这已经是电影史上最赚钱的影片之一 。
但这种模式是否真是IP变现的最佳玩法？
最大的质疑声来自于片酬，据悉《复仇者联盟4》的演员及员工薪酬已经高达1.75亿美元 。“美国的IP电影，采用底薪+分红模式，底薪会随着续集推出而阶段性增长 。”美股分析师、曾为美国某影视公司提供过财务咨询服务的刘彬介绍，超级IP电影中的主角，会有票房利润分红权，在开机前他们拿到的是底薪，这和国内的电影片酬模式并不相同，“给制作成本预留了更多空间，但是也意味着核心演员拥有更高的分红权限 。”


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