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营销|妻女被烧 “卖惨网红”林生斌人设崩塌：谁也没辙了

提及最近引发社会广泛关注的网红林生斌人设崩塌，相信很多人都深有感触 。
所谓“人设”崩塌，是因为无数网友质疑其在最近几年期间，借助已逝妻儿打造苦主“人设”，利用广大网友的同情心，圈流量、做直播，销售母婴类产品 。
与此同时，有媒体报道称，林生斌已签约胡海泉创办的MCN“聚匠星辰”，坐实了其机构网红的身份 。
在“深情人设”崩塌之后，有网友指出林生斌不算“好男人”，充其量只是“好”商人，而在泛娱乐行业相关人士眼里，他也不能算是合格的网红 。
毕竟，选择在当下分享有可能会毁掉自己“深情人设”的“喜悦”，并不明智 。
可见，网红“人设”关乎其事业前程 。纵观行业内也有不少网红毁于“人设”崩塌，而为了避免这种状况出现，MCN也都费尽了心思 。
1、网红打造“人设”并非易事
“人设太普通、太大众化的网红，注定很难脱颖而出，所以人设的水准对于网红很关键 。”
从零到一，为网红量身打造一个成功的“人设”并非简单的事 。在杭州一家MCN从事策划工作的林宁（化名）告诉懂懂笔记，目前，行业赛道拥挤，网红之间的竞争也十分激烈 。“人设”过于同质化的网红，注定会被淹没在行业当中 。
因此，机构要让网红脱颖而出，就必须在“人设”上下一番功夫，打造一个与众不同、特立独行又符合大众审美观念的人物设定 。
“而且，大部分网红出身草根，缺乏经历和故事，打造人设并非一次便能成功 。”林宁表示，目前公司旗下签约的网红，从初出茅庐到能够在各大泛娱乐平台上独当一面，“人设”均经历了数次的优化调整 。
有的网红长相较好，声音甜美，所以一开始打造的是“萝莉”设定 。但由于行业里走“萝莉”路线的同行，实在太多，如果坚持“萝莉”风，最终难以脱颖而出 。因此只能对网红的“人设”做进一步调整 。
“调整的结果是，网红虽然萝莉打扮，但说话故意操着一口土气的方言，从而形成反差萌 。”她告诉懂懂笔记，这种网红形象反差的打造，也能吸引大量“御宅族”关注，并快速建立口碑，积攒行业影响力 。不过，类似“人设”特点的网红，通常也难以得到年轻女生用户的喜爱 。由此可见，单一“人设”很难迎合所有用户 。
林宁透露，从一开始的“人设”策划，到一系列的调整、优化、稳定，可能MCN要花费一两年时间 。有网红甚至在调整“人设”的过程中，错失了发展的最佳时机，最终遭到行业的淘汰 。
“所以我们才说，网红拥有一个较独特的人设，且能稳定经营，是多么难得的一件事 。”而网红“人设”除了能斩获特定人群关注之外，对其日后变现也很重要，不同“人设”吸引的用户群体不同，在直播、短视频平台上，销售的产品也不尽相同 。
林宁解释：以反差萌的“人设”吸引“御宅族”的网红，适合以开箱评测为名，推荐数码类商品；“霸气御姐”设定的网红通常带货低端美妆；而家庭暖男式“人设”的博主，更适合美食及母婴品类 。
由于网红“人设”从不断调整到基本固定，过程并不简单，再加上“人设”对应特定的消费群体，其“人设”一旦改变或者崩塌，所造成的后果往往难以想象 。正因如此，MCN也会严格要求网红潜心经营“人设”，不得轻易改变 。
既然网红“人设”来之不易，也与其变现业务、收入挂钩，为何最近几年经常会有网红冲动“破设”呢？网红基础“人设”崩塌，真的只是自己一时冲动作死，无心酿造的苦果吗？
2、粉丝关注的是“人设”而非人
“MCN其实也很害怕网红人设崩塌，自毁前程 。”
聊及网红“破设”的话题，广州一家MCN机构的负责人熊敏（化名）显得有些无奈 。她告诉懂懂笔记，任何一位网红从无名小卒到小有名气，直至大红大紫，MCN都倾注了大量的资源以及成本 。
当网红在发展到一定程度，甚至在事业顶峰时，因为发表不当的言论、放飞个性而导致人设崩塌的，也不计其数 。至于其中原因，熊敏将其归结为部分网红的任性冲动，
“说白了，网红看自己出名了、影响力也大了，有点儿飘了 。”
在她的印象里，在公司成立近五年里，因直播当中发表与形象反差巨大的言论，或是表演内容出格、与观众互怼，最终导致“人设”崩塌的签约网红，便有十几位之多，其中不乏圈内小有名气的主播 。


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