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营销|妻女被烧 “卖惨网红”林生斌人设崩塌：谁也没辙了( 二 )


“网红示人的形象、性格，大都与其实际生活中不同，大都是精心设计的结果 。”熊敏说，网红对MCN精心设计的“人设”不满也是常态，但迫于工作、生计的需求，只能硬着头皮“出演”另一个自己 。
一旦在行业内小有名气，部分网红往往会想要找寻“自我”，即不想再“演”了 。因此，会通过一些看似无心实则有意的行为，展示真实的自己：如清纯的美妆主播，言语间尺度越来越大；搞笑的游戏主播开始在直播里口吐芬芳；而顾家的美食博主，流露出对了家庭婚姻的厌倦......
“这些网红刚开始火，就以为自己有一定名气，即便突破人设也能够得到粉丝的认可 。”她告诉懂懂笔记，几乎所有飘飘然、忘乎所以的网红都并不清楚，追随者往往关注的并不是网红本身，而是附在其身上的“人设” 。
一旦网红的“人设”崩塌，附着在其“人设”上的影响力、魅力自然也随之而去，即使是行业顶流，也抵不住“人设”崩塌之后产生的负面影响 。可尽管后果如此严重，仍有网红、主播时不时冲动“破设”并导致结果一发不可收拾 。
营销|妻女被烧 “卖惨网红”林生斌人设崩塌：谁也没辙了
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“不敢说MCN在网红发展中有几分助益，但部分网红选择偏离原有的形象设定，实际是高估了自己的能力 。离开MCN的网红，也许能发展，但是抛弃了人设的网红，在行业里很难有生存空间 。”
熊敏略显激动地说道，在严格的演出经纪制度约束之下，当红明星都时有“破设”，更何况出身素人，“有的网红因为一丁点流量、几位拥趸的夸赞便沾沾自喜、傲世轻物，破设自然是意料之外，情理之中 。”
显然，很多网红都是群躲在“人设”面具背后的普通人 。
3、网红“破设”也需要技巧？
“我倒是觉得，没有必要妖魔化网红人设崩塌的问题 。毕竟，有得必有失 。”
作为一名网红，何时才能在网络上以真实的“面目”示人，也是秀场主播李蝶（化名）经常在思考的问题 。
她向懂懂笔记透露，从业两年，她在直播当中面向用户的“人设”是宣扬“断舍离”、崇尚极简主义的精致女生 。但在实际上，她的出租屋邋里邋遢，堆满各式各样的电子产品、护肤空瓶、杂物 。
目前已拥有将近一百万粉丝的她，想向用户展示自己的真实生活、真“面目”的念头，也渐渐变得越来越强烈 。
“我曾试过，有意无意的（向粉丝）透露自己生活反差大，但公司马上就制止我了 。”李蝶无奈表示，每当她尝试“破设”时，签约的MCN便如临大敌一般，不断约她谈话，生怕她一个举动，毁掉了自己的前途，甚至扬言要减少在资源上的扶持 。
【营销|妻女被烧 “卖惨网红”林生斌人设崩塌：谁也没辙了】但在她眼里，网红“破设”并不一定是件坏事 。李蝶设想过，如果她公开“嫌弃”曾大肆宣扬的极简主义，想必一部分向往“断舍离”的粉丝会离她而去，但与此同时，她也有可能收获一大波同样面临选择困难症，过着随性生活的新粉丝 。
“而且不用每天演人设，更不怕人设崩塌，可以轻轻松松做自己，压力也小了 。”只不过，她同时也强调：网红在“破设”之前，一定要有一段过渡期，避免反差过大，“林生斌遭人骂的原因，便是人设的转变太快，大家一时间接受不了 。”
自从林生斌事件发生之后，李蝶也曾和关系较好的网红同事探讨“破设”的问题，几乎大家都认为，林生斌事件之所以一石激起千层浪，源于“人设”与此前反差太大 。有同事甚至笃定，倘若林生斌“憋”多一、两年时间，之后再公布重组家庭的“喜讯”，相信更多收到的不会是网友的骂声而是祝福 。
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【结束语】
数据显示，目前，国内电商直播用户规模，为3.09亿，短视频用户规模更是达8.18亿 。
在资本、机构的裹挟之下，不少网红为了影响力、利益，只能迎合用户千人千面的需求，并学会在手机镜头前伪装自己 。
同时，她们也困在机构精心设计的“人设”当中无法自拔，也不敢自拔 。
业内人士与其担忧网红“人设”崩塌，给机构造成不良后果，不如想一想，网红行业为什么会有“人设”这种东西存在？


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