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腾讯|腾讯音乐或放弃独家版权：在线音乐江湖要变天？

凭借周杰伦及其他独家版权而一家独大的腾讯音乐 ， 如今正在面临变数 。
7月12日 ， 有知情人士称 ， 市场监管总局正准备要求腾讯旗下的音乐流媒体部门放弃独家版权 ， 同时腾讯音乐不再需要出售酷我和酷狗音乐 。
此前 ， 腾讯音乐因未正确申报收购酷我音乐、酷狗音乐被市场监管总局罚款50万元 ， 市场还曝出监管要求其出售这两家音乐平台的消息 。
目前 ， 腾讯音乐方面针对放弃音乐版权一事没有任何回应 。消息传出后 ， 有用户表示 ， 所有版权都应该给每个音乐软件 ， 以后听歌不用在多个APP来回切换了 。
“为了听歌 ， 不仅要下载多个音乐APP ， 还要充值多个会员 ， 早日结束版权斗争我们能安心听歌 。”
独家版权 ， 是腾讯音乐的重要武器 。此前的行业竞争中 ， 腾讯音乐凭借重金牢牢把握住周杰伦以及多位知名歌手独家版权 ， 一度处于上风 。
几轮厮杀之后 ， 虾米音乐被迫关停退场 ， 余下的网易云音乐、以及百度音乐的市场份额大不如从前 ， 腾讯音乐以绝对优势稳坐行业第一 。
若此次靴子落地 ， 音乐市场的版权之争能否正式落幕？行业内腾讯音乐一家独大的格局能否被打破？
放弃独家版权 ， 腾讯音乐会失去什么？
今年4月 ， 有消息称 ， 市场监管总局正加大力度全面整治中国互联网巨头的垄断行为 。作为整治的一部分 ， 监管机构正准备处罚腾讯音乐 ， 预期腾讯音乐将面临至少100亿元人民币的罚款 。
据知情人士了解 ， 腾讯音乐正试图寻求更温和的处罚 。“我们尚不清楚除了对腾讯音乐的处罚外 ， 腾讯控股是否还会面临进一步的反垄断处罚 。”
文娱产业律师赵智功向凤凰网科技表示 ， 监管部门对于腾讯音乐的审查 ， 表明了国家针对互联网可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中的决心 ， 国家鼓励数字音乐市场多元化 ， 充分竞争的态度 。
事实上 ， 监管部门于四年前就针对音乐版权问题展开审查 。2017 年 9 月 ， 国家版权局约谈腾讯音乐等多家音乐平台负责人 ， 要求对网络音乐作品全面授权、避免独家授权 。最后的结果是 ， 监管部门要求 ， 腾讯音乐等多家公司99%版权要允许交叉授权 ， 但仍存在部分版权没有开放 ， 属于独家版权 。
之后 ， 腾讯音乐进行了更开放的版权转授权 。2018年 2 月 ， 腾讯音乐与网易云音乐达成转授权协议 ， 双方授权作品达到各自独家音乐数量的 99% 以上 ， 剩下的1%作为差异化竞争 。
正是这1%的独家音乐版权 ， 让腾讯音乐与竞争对手拉开差距 ， 遏制住了虾米音乐和网易云音乐 。
36氪研究数据显示 ， 腾讯拥有独家音乐版权数量约500万首 ， 腾讯音乐保留的1%的独家音乐作品量约为5 万首 ， 且多为热门及播放量的流行歌曲 。
2018年 ， 网易云音乐因失去杰威尔的版权下架周杰伦音乐 ， 导致用户转移到QQ音乐 。据不完全统计 ， 仅因周杰伦一人独家版权就让网易云流失15%用户 。而失去华纳、索尼又不走流行音乐路线的虾米音乐 ， 更是从此一蹶不振 。
凭借着显著的独家版权优势 ， 腾讯音乐坐上了国内音乐流媒体头部交椅 ， 也为其未来的发展埋下了伏笔 。
腾讯音乐的用户增长之困
今年以来 ， 市场监管总局加强了对互联网巨头反垄断的审查 ， 而腾讯音乐成为监管审查的焦点 。
市场监管总局认为 ， 腾讯音乐通过长期占有索尼、华纳、环球三大唱片公司和其他唱片公司的独家版权 ， 以限制网易云音乐、虾米音乐等竞争对手来获取最有价值的音乐资源 ， 可能损害了市场竞争 。
“独家版权是腾讯音乐的护城河 ， 无论是它的社交娱乐业务、还是在线音乐 ， 能够保持对用户的吸引和粘性 ， 都是在于独家内容 。”和君恒成合伙人骆永华指出 ， 对于腾讯音乐而言 ， 放弃独家版权意味用户无法下沉和扩张 ， 将影响到用户增长和业务发展 。
事实上 ， 面对激烈的行业竞争 ， 腾讯音乐移动端在线音乐MAU(月活跃用户人数) 已出现下滑趋势 。


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