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腾讯|腾讯音乐或放弃独家版权：在线音乐江湖要变天？( 二 )


根据该公司2020第四季度财报 ， 在线音乐MAU走低至6.2亿人 ， 环比减少2400万人 。腾讯音乐管理层此前表示 ， MAU用户规模已“触底反弹” ， 将在2021年回归增长 。
但现实不尽人意 。今年第一季度 ， 腾讯音乐移动端在线音乐MAU同比下滑6.4%至6.15亿 。对此 ， 腾讯音乐解释称 ， 是其他泛娱乐平台的竞争导致了部分轻度用户的短暂流失 ， 公司正在通过拓展多场景服务、提升用户参与度 。
从财报来看 ， 即便拥有独家版权 ， 腾讯音乐的用户增长已陷入瓶颈 。骆永华称 ， 放弃独家版权 ， 对于腾讯音乐而言或许是件好事 。独家版权的过度投入 ， 会影响腾讯音乐的整体发展 ， 只会让腾讯音乐难以创新 。这种情形下 ， 不如寻求新出路 。
据媒体报道 ， 腾讯音乐集团已在7月9日下发内部邮件 ， 对长音频业务和直播业务进行调整 。在本次调整中 ， QQ 音乐业务线将成立长音频业务中心 ， 负责 QQ 音乐长音频专区的产品研发工作；酷我音乐旗下最赚钱的业务 " 聚星直播 " ， 将交由酷狗音乐的高管谢欢领导；酷我音乐业务线的商业化业务将交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责 。
业内认为 ， 本次业务调整除缓解腾讯音乐面临的监管层政策压力外 ， 也有转变发展方向之意 。
什么才是好的音乐版权模式？
对于音乐爱好者而言 ， 若独家版权模式就此终结绝对是个好消息 。
由于各大平台的版权斗争 ， 用户听音乐变成了一件“烧钱”的事情 ， 听歌要钱 ， 下载要钱 ， 甚至试听都需要收费 。以QQ音乐为例 ， 一个月会员15元 ， 一年就是180元 ， 而且会员到期后 ， 之前下载的歌曲 ， 也会失去播放权限 。
正因如此 ， 多个市场声音表示 ， 希望独家版权模式走向终结 ， 整个音乐行业盈利模式都将迎来良性发展 。不过 ， 也有专业人士表达了谨慎的看法 。
“不能说处罚出来 ， 独家音乐版权就被禁止了 。独家音乐在狭义的法律层面没有被禁止 ， 但是在行政监管以及市场监管的层面 ， 可能今后平台在独家音乐方面会更加谨慎 。”赵智功律师分析指出 。
骆永华则认为 ， 没有了独家版权 ， 腾讯音乐一家独大的竞争格局短期内未必就会被打破 。音乐产品的内容付费交易成本偏高 ， 目前还没有在业内看到直接变现的有效模式 。
真正能对腾讯音乐形成冲击的 ， 可能是网易云音乐这样已形成一定产品优势和市场地位的老玩家和仅次于企鹅系用户和流量资源切入市场又别出蹊径的抖音 ， 以及他们之间可能的新的竞合关系 。
此前 ， 网易CEO丁磊表示 ， 版权获取困难是网易云音乐发展的大难题 。骆永华指出 ， 监管总局要求腾讯音乐放弃独家版权 ， 会促进在线音乐市场竞争和创新 ， 这有利于网易云音乐的独立上市 ， 能够推动网易云音乐多样化合作 。
欧美等音乐发达市场 ， 音乐平台数量众多 ， 为何版权竞争较为少见？这是由于海外已有了两百年沉淀的音乐版权集体管理制度 ， 其核心是禁止集体管理组织谋求独家版权 ， 同时规定应平等向音乐使用者发放许可 。
尽管欧美各国版权管理制度略有差别 ， 但有一个明显的共同点是：不公平的待遇、独家的许可和差别价格不被认可 。即便是在少部分允许独家许可的国家 ， 也会在法律层面对独家版权进行严加限制 。
在美国 ， 每一首歌曲的版权根据用途不同可以划分为不同版权类型 ， 主要有公共演出权、强制机械复制权和同步权 。使用者需要通过不同的组织来购买上述三项不同的版权 。
值得一提的是 ， 在线音乐现已经进入存量竞争阶段 。随着快手、抖音等短视频平台发力音乐领域 ， 行业竞争将会更加激烈 。
目前 ， 字节跳动已成立音乐事业部 ， 且正在测试音乐产品“飞乐” 。此外 ， 快手音乐负责人袁帅公布了2021年版权结算标准 ， 如独立音乐人可上传自己的作品 ， 可获取版权结算金额 。


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